11月7日，知名足球明星貝克漢姆現身杭州阿里巴巴西溪園區，與馬云的合影一時間在網絡瘋傳，引發諸多猜測。

現在，謎底揭曉。貝克漢姆現身杭州，是為在天貓賣酒，為雙十一造勢而來。全球最大的洋酒集團帝亞吉歐與天貓達成合作，旗下蘇格蘭威士忌新品牌翰格藍爵在天貓首發。這一新品牌由世界上最早釀造威士忌的Haig家族與貝克漢姆和英國娛樂教父賽門福勒合作推出。

至此，天貓酒水類目已經與世界前三大洋酒品牌、中國國酒茅臺等300多個酒類品牌達成合作，通過海外大牌首發直采、國內品牌合作深度定制等新方式，聚集了大量品牌商、渠道商和物流服務商，形成了新的酒類電商生態。

海外大牌首發直采

今年天貓雙十一的重要特色是“買遍全球”。據了解，除全球最大洋酒集團帝亞吉歐之外，與天貓合作的洋酒巨頭還有保樂力加、百加得兩大洋酒集團。他們均有高端產品選擇在天貓首發，將品牌文化直接傳遞給中國海量的網購消費者。帝亞吉歐旗下翰格藍爵威士忌在天貓全球首發;百加得旗下旗艦商品冰銳預調酒專供天貓海量備貨;保樂力加集團獨家首發限量版威士忌，同時拿出最熱賣的芝華士12年套裝回饋用戶。

天貓通過與大進口商、國家保稅區合作，進行“酒莊直采”，打造進口紅酒互聯網新模式。包括法國、西班牙、德國、南非、澳大利亞、新西蘭、美國、加拿大等國家知名酒莊都已經納入到天貓酒莊直采體系。

國內大牌深度定制

天貓不僅對接海外洋酒品牌。在國內白酒市場，包括茅臺在內的一線白酒品牌，也均在天貓開設品牌旗艦店，并提供深度定制款。今年雙十一，天貓定制款飛天茅臺、五糧液水晶裝、洋河海之藍、瀘州老窖特曲、古井貢酒等百余個白酒品牌，將以天貓深度定制款參與活動。

目前，天貓平臺在酒類業務上，擁有超過300家品牌旗艦店、數百家經銷商及進口商，提供豐富的全球直采能力。線下酒類連鎖的近1000家門店，也與天貓合作為消費者提供“線上買、線下提”服務，直接掃碼即可享受天貓雙十一優惠。

業內人士指出，酒類電商發展至今，已逐漸形成了互聯網酒類生態，線上渠道與線下門店的服務已相差無幾。原先線下傳統渠道無法承載的豐富需求，如今通過線上渠道深度定制，已經能為消費者提供更有競爭力的產品，大幅擴大品牌影響范圍。