自2016年9月抖音正式上線后，一路高歌猛進，迅速躥紅。用戶們往往一邊感嘆著“一入抖音深似海”，一邊又禁不住動動手指 “日刷抖音三百條”。而由表及里，這背后其實是抖音以“推薦算法”為核心競爭力在開疆拓土，在這個流量為王的時代，成功用龐大的內容矩陣建造出來了超級流量池。

據抖音發布的《2019抖音數據報告》顯示：截至2020年1月5日，抖音日活躍用戶數已經突破4億。在龐大的流量誘惑下，各大品牌紛紛入駐，酒企也很難不動心。

但是需要注意的是，酒企想在抖音上推廣自己的品牌或者產品固然沒錯，但是抖音的算法是以用戶為重心，在不斷的篩選用戶喜歡的內容進行推薦，所以內容上選擇“硬廣”很大概率不受歡迎。那酒企想得到用戶的喜歡，又想為自己做廣告，在抖音可以拍哪些內容?

歷史類：說書，講故事

酒行業的許多業內人士，往往會夸一些品牌，說他們會講故事，用故事給酒增加了不少價值。那有沒有想過，酒企拍抖音時其實也能“講故事”?

講故事，或者“說書”，只要將故事的情節邏輯理清，注重中間的情節轉折，說的越精彩越能吸引用戶留下來。而酒在我們國家有著悠久的歷史，與酒相關的故事很多，除了網絡上廣為流傳的，還有民間口口相傳下來的。可以將這些進行分類，腳本上再進行加工，由此逐漸將情節引到酒企自己的品牌上。

除了酒相關的故事，由酒企相關的地域、背景、歷史等衍生的故事，這些處理的好也能吸睛。

顏值類：文藝、小資型喝酒

除了在“故事”這種內容上下功夫，還可以在“畫面”上下功夫。

相信不少人聽過“顏值經濟”這個詞。酒企拍抖音時，顏值也是很好利用的一點。比如說，很多人買了酒會直接開瓶喝，但是實際上喝酒的方式可以有很多種。

可以用上調酒、加配水果等方法，不必太復雜，最終讓酒在鏡頭下表現出“高顏值”。為了整體畫面好看，還需要用到合理的背景，布局，光線等等。即使隔著屏幕，也讓人能看起來就是比普通的開瓶喝更有胃口，這是顏值的魅力所在。

現實類：反映生活百態

都說藝術來源于生活，抖音也是一樣。現實中有很多看似普通情節在抖音中呈現出來，可能有成千上萬的人因為經歷過而留言或者點贊。而酒企拍現實類抖音時，酒的角色可以當成是一個“冠名商”。

因為現實類的抖音往往會框選在特定的場景進行。比如老同學聚會，肯定在酒店，飯館一類。強行介紹酒產品反而生硬，不如隨意的在場景中體現出酒的存在，或者一句話提到即可。這樣雖然酒不是主角，但是可以通過內容給用戶留下印象。

搞笑類：游戲、段子

抖音的用戶中年輕人占據了很大一部分，酒企如果想走年輕化，內容上就可以選擇更靠近年輕人一些。而年輕人的喜好中，拍搞笑類的游戲和段子這些又是相對不容易踩雷的部分。

酒企要拍游戲和段子其實有天然的素材，比如游戲相關的可以拍酒桌小游戲、以酒為道具的小游戲，段子相關的可以加上酒拍成情景劇。

這其中又特別是游戲的部分，一個好玩的游戲可以出幾期的內容不說，游戲的輸贏也能讓后續的內容充滿不確定性，所以導致同一個游戲，多拍幾次內容也是不同的，適合酒企使用。

酒企能拍的內容還有很多很多。主要考慮到抖音作為流量平臺，硬廣一類除非是和抖音官方合作，否則很難通過算法得到較高的曝光量。所以盡量以內容為主，用較軟的方式進行推廣。