一、 酒類C2M眾籌市場整體概況

2014—2014年，中國酒類C2M眾籌發展迅猛。截止2015年10月，淘寶、京東、眾籌網、蘇寧、追夢網等主流眾籌網站上線酒類眾籌項目78個，其中白酒30個、葡萄酒19個、黃酒7個、米酒3個、果子酒及其他酒種19個。眾籌總金額為17624256元，參與眾籌總人數為119034人。

附表一：2014—2015中國酒類C2M眾籌市場數據

 

1、 眾籌金額及參與人數平臺前三名：淘寶、京東、眾籌網。

2、 單個項目眾籌金額最大平臺：淘寶網趙薇夢隴酒莊佳釀項目。

3、 項目上線項數量前三平臺：眾籌網(48個)、京東(15個)、淘寶(8個)

二、2014—2015年酒類C2M眾籌項目前五名分析

附表二：單個項目眾籌金額前五名

結論：

1、 C2M酒類眾籌目的不是實現大規模銷售，主要是在核心圈層中培育種子客戶和核心消費者。以排名第一的“趙薇邀您共鑒夢隴酒莊佳釀 帶您一起領略波爾多風情”項目為例，眾籌目標僅為10萬元。“品郎哥，成《我們》電影主角”眾籌目標也僅僅設定在50萬元。

2、 人均支持金額是衡量參與者線上實際付款的重要指標，可以反映出此次活動的參與程度和支付真實性。前5名中，趙薇項目和郎酒朗哥項目人均支付金額為98元和128元，最具備真實可靠性。

三、項目各支持檔位及人數分析

 

 

結論：

1、從價格分析，1—10元支持者最多。趙薇項目中1元檔位支持者有50279人，郎酒朗哥項目中1元檔位支持者有10000人。厚工坊項目中1元支持者有990人。低金額，是吸引眾籌參與者最有力的武器。

2、99—499元以內的支持金額，人數占比最高。趙薇項目168元檔位有8911位支持者支持，郎酒朗哥362元有1000位支持者支持，女兒紅項目有221位支持者支持都是證明。