炎炎夏日，對(duì)于原本處于消費(fèi)淡季的白酒市場(chǎng)來說，卻并不那么“平淡”。隨著白酒消費(fèi)市場(chǎng)的回暖，有著白酒價(jià)格風(fēng)向標(biāo)之稱的高端白酒漲價(jià)風(fēng)潮暗流涌動(dòng)。日前，瀘州老窖(000568)再次豎起漲價(jià)大旗，500ml國(guó)窖1573經(jīng)典裝計(jì)劃內(nèi)價(jià)格由680元/瓶漲至740元/瓶，每瓶上漲60元。茅臺(tái)雖然嚴(yán)控出廠價(jià)格，但供不應(yīng)求，市場(chǎng)上茅臺(tái)53度飛天酒有貨在售的價(jià)格已飆升到近1500元/瓶，突破茅臺(tái)規(guī)定的價(jià)格紅線。五糧液(000858)強(qiáng)調(diào)普五出廠價(jià)不變，但除年初對(duì)商超渠道進(jìn)行終端提價(jià)外，商家自主漲價(jià)現(xiàn)象也屢見不鮮。

受白酒漲價(jià)刺激，近期白酒板塊表現(xiàn)活躍，貴州茅臺(tái)(600519)昨日股價(jià)一度創(chuàng)出485.35元的歷史新高。今世緣(603369)近期股價(jià)上升勢(shì)頭明顯，瀘州老窖股價(jià)則強(qiáng)勢(shì)六連陽。

消費(fèi)淡季，白酒集體漲價(jià)

53度普通飛天茅臺(tái)的價(jià)格更是“飛天”，7月24日，記者就普飛價(jià)格走訪了煙酒店，煙酒店主表示“暫時(shí)沒貨，茅臺(tái)都是專門進(jìn)貨”，至于價(jià)格是不是按照廠家此前制定的1299元/瓶的零售指導(dǎo)價(jià)，店主表示“又不是從廠家進(jìn)貨，是從經(jīng)銷商進(jìn)貨，進(jìn)價(jià)都不只這個(gè)價(jià)格了”。

記者查閱電商，發(fā)現(xiàn)缺貨現(xiàn)象在電商銷售渠道也普遍存在。業(yè)內(nèi)人士告訴記者，目前北京地區(qū)普通飛天茅臺(tái)的實(shí)際成交價(jià)格高達(dá)1500元-1600元/瓶，也可以1299元/瓶購(gòu)買，但需要搭售300元的紅酒。

7月22日，瀘州老窖國(guó)窖酒類銷售股份有限公司(以下簡(jiǎn)稱“瀘州老窖”)公告稱，即日起國(guó)窖1573經(jīng)典裝執(zhí)行新價(jià)格標(biāo)準(zhǔn)，其中最為常規(guī)的500ml出廠價(jià)調(diào)整標(biāo)準(zhǔn)為“計(jì)劃內(nèi)是740元/瓶”“計(jì)劃外為810元/瓶”，上調(diào)幅度分別是60元/瓶和70元/瓶。

此次國(guó)窖1573提價(jià)可謂底氣充足，7月19日瀘州老窖在國(guó)窖酒類銷售公司股東大會(huì)上透露，國(guó)窖1573已完成全年任務(wù)額的60%，同比增長(zhǎng)約80%左右。盡管是專營(yíng)公司銷售口徑，與上市公司賬期錯(cuò)位，但仍能反映國(guó)窖1573上半年快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，良好的業(yè)績(jī)?yōu)闉o州老窖提價(jià)打開了機(jī)會(huì)窗口。

近日，市場(chǎng)傳言，7月20日起，五糧液普五超商渠道將價(jià)格提升至969元/瓶。但五糧液表示官方?jīng)]有提價(jià)，并且也未收到任何提價(jià)的相關(guān)通知，將價(jià)格波動(dòng)歸結(jié)為市場(chǎng)行為。

今年2月，五糧液已經(jīng)全系列產(chǎn)品進(jìn)行過提價(jià)，即針對(duì)商超賣場(chǎng)的52度1618五糧液出廠價(jià)調(diào)整到769元/瓶，批發(fā)價(jià)不低于819元/瓶，零售價(jià)919元/瓶;52度普五商超供應(yīng)價(jià)調(diào)整為809元/瓶，零售價(jià)899元/瓶。而為了提振經(jīng)銷商信心，五糧液在高調(diào)換帥的同時(shí)，已在6月2日會(huì)議上表示將進(jìn)行二次創(chuàng)業(yè)，重新啟動(dòng)千億計(jì)劃。

在高端白酒江湖中，茅臺(tái)是毫無疑問的領(lǐng)導(dǎo)者，五糧液是挑戰(zhàn)者，瀘州老窖則自稱為跟隨者，采取的是價(jià)格追隨策略。目前，作為“跟隨者”的瀘州老窖率先提價(jià)，領(lǐng)導(dǎo)者的茅臺(tái)和挑戰(zhàn)者的五糧液，其價(jià)格波動(dòng)更值得關(guān)注。

原材料上漲或?yàn)橹饕?/strong>