預(yù)調(diào)雞尾酒兼具酒類及快消品的特征,我國對行業(yè)的關(guān)注度正在不斷提升。

作為舶來品,在我國經(jīng)歷了一段時間的市場培養(yǎng)后,未來將迎來高速的發(fā)展。

我國與預(yù)調(diào)酒發(fā)展較快的日本具有相似的飲食習(xí)慣,目前日本人均預(yù)調(diào)酒消費為1箱/年,我國人口居多,即使僅按照中國城鎮(zhèn)人口基數(shù)測算,國內(nèi)預(yù)調(diào)雞尾酒市場蘊含了巨大的市場需求。

預(yù)調(diào)雞尾酒行業(yè)的發(fā)展將受到銳澳及百加得冰銳等領(lǐng)導(dǎo)品牌的推波助瀾,必將掀起風(fēng)浪。在RIO及冰銳等先進入品牌的培育下逐步形成,預(yù)調(diào)酒作為快消品酒類,目前消費者思維習(xí)慣等已經(jīng)養(yǎng)成,預(yù)調(diào)雞尾酒目前行業(yè)的市場容量在40億左右,我們認(rèn)為2015年在RIO成功營銷的帶動下行業(yè)規(guī)模有望達到80億元。考慮到目前市場規(guī)模較小,對傳統(tǒng)酒精飲料替代空間很大,預(yù)計未來將繼續(xù)保持高速增長。根據(jù)我們的測算,五年之內(nèi),若預(yù)調(diào)酒的人均消費達到目前啤酒市場5%時,預(yù)計行業(yè)在2019年市場規(guī)模有望達到585億元。各大品牌紛紛發(fā)展自己的預(yù)調(diào)酒產(chǎn)業(yè),未來必將朝著市場化的方向發(fā)展,后進入者可直接分享行業(yè)高速增長的盛宴。

百潤股份通過外延并購巴克斯,業(yè)務(wù)延伸至預(yù)調(diào)酒領(lǐng)域,并迅速成為行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)品牌。RIO儼然已成為行業(yè)龍頭之一,在品牌營運、產(chǎn)品質(zhì)量安全控制、營銷渠道建設(shè)等方面形成了自身的核心競爭力,“預(yù)調(diào)雞尾酒領(lǐng)導(dǎo)品牌RIO”的品牌形象已經(jīng)深入消費者心里,帶來了其產(chǎn)品銷量快速增長。公司極為注重產(chǎn)品營銷,選擇周迅代言,并贊助較多國內(nèi)人氣綜藝節(jié)目及電視劇;RIO雞尾酒的毛利率約75%,目前公司面臨的瓶頸主要是供不應(yīng)求,隨著預(yù)調(diào)雞尾酒產(chǎn)品銷量的提升和市場渠道的拓展,除委托加工外,公司已經(jīng)著手開始提升自有產(chǎn)能,極大緩解公司自產(chǎn)產(chǎn)能不足問題,保證產(chǎn)品質(zhì)量并提高產(chǎn)品利潤率。

黑牛食品是市場中最有潛力的競爭者。公司傳統(tǒng)豆奶粉及麥片業(yè)務(wù)有望觸底回升,在2014年啟動了TAKI雞尾酒項目,開始在時尚健康飲品領(lǐng)域突破、創(chuàng)新。TAKI雖然目前不是行業(yè)中的領(lǐng)導(dǎo)品牌,市場占有率還不夠多,但新人總經(jīng)理吳迪年上任后,在各方面改革措施下,公司的營銷等都得到了改善,更致力于將TAKI做成雞尾酒的第一品牌。并且TAKI的理念是“為愛而生”,為此,公司推出了相應(yīng)app“愛奇遇”,獨創(chuàng)“雞尾酒+社交”商業(yè)模式,邀請韓國一線人氣明星金秀賢進行代言,并且相關(guān)營銷舉措頻頻。我們認(rèn)為公司達奇作為行業(yè)內(nèi)的后起之秀,減少了初期消費者培育環(huán)節(jié),采用差異化競爭策略,有望繼續(xù)分享行業(yè)增長盛宴。

投資策略:目前行業(yè)中有較多的廠商參與,越來越多的傳統(tǒng)企業(yè)紛紛試水,涉及的上市公司主要包括百潤股份、黑牛食品、匯源果汁(港股上市)、五糧液、古井貢酒、水井坊(*ST水井)、貴州茅臺等,我們重點推薦百潤股份(收購深耕雞尾酒行業(yè)多年的巴克斯,行業(yè)領(lǐng)軍品牌RIO),建議關(guān)注黑牛食品(跨界發(fā)展,生產(chǎn)主打為愛而生的后起之秀“TAKI”,有望成為行業(yè)中的有力競爭者)。我們預(yù)計2015-2017年百潤股份EPS分別為2.87/4.66/7.37元(我們認(rèn)為公司業(yè)績尚有大概率超預(yù)期的可能)黑牛食品增發(fā)攤薄股本后EPS為0.09/0.16/0.23,對應(yīng)PE為132/74/52倍。