當(dāng)?shù)貢r間10月19日晚，“一帶一路全球行”五糧液高端品鑒會在意大利米蘭成功舉行。這是五糧液繼2015年在米蘭世博會攬獲“世博金獎產(chǎn)品”等多項大獎之后，再次走進(jìn)“世界時尚之都”、進(jìn)行中國白酒及白酒文化全球推廣的重要行動，也是五糧液積極融入“一帶一路”國家戰(zhàn)略，加速進(jìn)軍國際市場、引領(lǐng)中國白酒國際化的具體舉措。

此次品鑒會在米蘭意中商會克萊里奇宮(Palazzo Clerici)舉行，這里以悠久歷史和引領(lǐng)世界時尚潮流的時裝秀著稱于世。米蘭市副市長兼旅游和地區(qū)推介部部長Jacopo Mazzetti、意中基金會理事長Margherita Barberis、宜賓五糧液股份有限公司副總經(jīng)理彭智輔，以及來自意大利政界、商界、媒體等100余名嘉賓出席。北京奧運(yùn)會開幕式古箏獨(dú)奏家常靜、意大利中提琴演奏家Ciobanu Daniel、薩克斯演奏家Daniele La Cava、著名鋼琴家劉驥、著名書畫家來永傳等為現(xiàn)場嘉賓帶來了一場中西合璧、精彩紛呈的文化盛宴。活動現(xiàn)場，五糧液向米蘭市、意中基金會贈送了“中國之禮”酒禮。

五糧液副總經(jīng)理彭智輔在致辭中表示，米蘭是意大利的經(jīng)濟(jì)和金融中心、世界聞名的時尚之都。隨著“一帶一路”深入推進(jìn)，米蘭正成為中國企業(yè)開拓歐洲市場理想的“登陸點(diǎn)”。在2015年第42屆米蘭世博會上，五糧液榮獲“最受海外華人喜愛白酒品牌”“世博金獎產(chǎn)品”“百年世博、百年金獎”等多項殊榮，今年，五糧液正在以此為主題開展全球文化巡展活動，繼續(xù)擔(dān)當(dāng)起文化使者、和平使者和友誼橋梁的角色，引領(lǐng)中國白酒產(chǎn)業(yè)和優(yōu)秀文化走向世界。

他表示，五糧液正抓住“一帶一路”戰(zhàn)略機(jī)遇，深入推進(jìn)自身國際化戰(zhàn)略，進(jìn)一步加快進(jìn)入全球市場的速度。歐洲是全球最主要的酒品飲料消費(fèi)市場，五糧液將把歐洲作為國際化發(fā)展的重中之重，進(jìn)一步加大品牌推介、渠道建設(shè)、市場培育等方面的力度，將這杯文化與品質(zhì)俱佳的“中國味道”帶給越來越多的歐洲消費(fèi)者。

北京奧運(yùn)會開幕式古箏獨(dú)奏家常靜與意大利提琴演奏家Ciobanu Daniel上演“中西合璧”。

作為東道主，米蘭副市長Jacopo Mazzetti在致辭中表示，中意兩國文明交流源遠(yuǎn)流長，馬可•波羅家喻戶曉。當(dāng)前，“一帶一路”為兩國經(jīng)貿(mào)文化往來帶來更大機(jī)遇，希望越來越多的中國企業(yè)像五糧液一樣，來米蘭尋找市場機(jī)會。在米蘭世博會上，五糧液獲得多項大獎，印證了五糧液品質(zhì)、品牌的實(shí)力;這次五糧液再次來到米蘭舉辦品鑒會，表明了五糧液進(jìn)軍歐洲市場的決心與行動。中國白酒口感與眾不同、歷史文化深厚，而米蘭是國際化大都市，具有文化多樣性，完全可以成為五糧液開拓西方市場的“窗口”。

意中基金會理事長Margherita Barberis代表意大利工商界、意中商會以及意中基金會，對五糧液在米蘭舉行品鑒會、推介中國白酒品牌與文化表示歡迎。她在致辭中表示，意中基金會為推動兩國交流和合作做了大量工作，成為兩國友好交往的橋梁和紐帶。意中基金會將發(fā)揮自身優(yōu)勢，為中國白酒品牌在意大利進(jìn)行品牌與文化推介、市場開拓等牽線搭橋，促進(jìn)兩國酒業(yè)行業(yè)的交流與合作。據(jù)了解，意中基金會于2003年在米蘭成立，旨在支持和配合兩國政府及企業(yè)間的各項活動，全面促進(jìn)兩國政治、經(jīng)濟(jì)、文化等多領(lǐng)域的交流與合作。意大利外交部、生產(chǎn)活動部、教育部、文化部、大區(qū)政府、工業(yè)家聯(lián)合會和一些大型企業(yè)及金融組織為該基金會的創(chuàng)辦人。

據(jù)了解，此次活動由新華社中國經(jīng)濟(jì)信息社舉辦，是“一帶一路全球行”大型行進(jìn)式全球媒體活動的重頭戲之一。米蘭是五糧液2016年“一帶一路全球行”高端品鑒會的最后一站，此前在維也納、法蘭克福舉辦的系列品鑒會取得積極成效，在海外掀起一股中國白酒熱。作為行業(yè)龍頭，五糧液近年搶抓“一帶一路”歷史機(jī)遇，國際化戰(zhàn)略開始提速，五糧液品牌和中國白酒文化頻繁亮相世界舞臺。目前，五糧液與全球29個國家和地區(qū)的90多名經(jīng)銷商建立了直接合作關(guān)系，五糧液及系列酒產(chǎn)品已進(jìn)入英國、美國、法國等全球40多個國家和地區(qū)。