7月19日，2017年瀘州老窖國窖酒類銷售股份有限公司第二次股東大會在陜西西安舉行。在此次會議上，國窖銷售公司總結了上半年的良好銷售業績，同時還對國窖1573的營銷環境以及下半年工作進行全面規劃與部署。

會上透露，2017年上半年已實現60%的全年任務銷售目標，同比增長約80%左右。

國窖1573高度產品計劃內價格不變，自2017年7月20日起計劃外價格執行810元/瓶，終端供貨價不低于740元。

國窖1573低度產品的終端供貨價上漲20元/瓶，同時，國窖銷售公司要求各地市場實現順價銷售。

就在7月12日，國窖酒類銷售公司下發了《關于停止國窖1573經典裝訂單接收及發貨的通知》，有白酒專家、部分國窖經銷商都對記者表示，瀘州老窖停止供應國窖1573經典裝，不排除未來進一步漲價的可能。

今年以來，價格成為高端白酒標配的“熱詞”：不只茅臺、五糧液價格上漲、還有洋河、郎酒、水井坊都有價格調整的動作。在今年3月份，國窖1573經典裝也實施了2017年度第一輪調價，出廠價上調至680元。

同時，在本次股東大會上，國窖酒類銷售公司“扎硬寨 打硬仗 東進南圖中崛起;鑄品牌 增拉力 濃香國酒創輝煌”的主題向外界傳遞出強烈信號。國窖1573作為瀘州老窖角力高端酒陣營的先鋒戰將，在沖刺“濃香國酒”品牌高度的同時，它的每一個舉動都直接關系著瀘州老窖整體的戰略選擇和市場行動。

整體來看，2017年作為瀘州老窖“十三五”發展戰略的沖刺年，它提出了“三個沖刺”的戰略目標：一是沖刺“濃香國酒”的品牌地位，在強化瀘州老窖的品牌塑造和消費者影響力的同時，實現由“渠道推力”為主向“品牌拉力”為主的轉變;二是在良性發展基礎上，能跑多快跑多快，向“白酒前三”的領軍地位發起沖刺;三是向“濃香行業標桿”的發展目標發起沖刺。其中，國窖1573無疑扮演著相當重要的角色，在市場突破、品牌建設、消費者體驗等方面都表現搶眼。

會上透露，國窖公司還將重點運作華東市場。其實在6月14日，國窖銷售公司召開的國窖1573長三角發展戰略啟動大會上，明確提出了華東市場將以長三角(上海、浙北、蘇南)為核心進行板塊化突破，并規劃到2020年國窖1573品牌區域銷量達到20億的銷售目標。

國窖1573作為五大單品的高端代表，不僅是品牌形象擔當，更是扛起了瀘州老窖營收貢獻、增幅第一的紅旗，去年營收高達30個億，可謂瀘州老窖真正的大單品!

一方面得益于瀘州老窖新領導班子上任后的一系列改革調整，2016年國窖1573提前完成年度銷售任務，停貨調整，并在2017年正式提出打造“濃香國酒”的口號，目前國窖1573重新定位，瞄準超高端市場。

另一方面，“七星盛宴”、“國窖薈”對于國窖1573的品牌建設、業績提升同樣貢獻巨大。早從2016年開始，瀘州老窖不斷強化實施國窖1573“雙124”工程，打造穩定優質的核心終端，發展忠實的核心消費者。2017年，瀘州老窖更深度推進圈層培育，持續不斷地進行品牌塑造，真正地實現渠道與消費者的雙向聯動、高頻振動。