4月10日,白酒美學(xué)盛典“領(lǐng)·秀Leading Showcase2023”在四川廣播電視中心隆重舉行。

華澤酒業(yè)集團執(zhí)行總裁、金六福酒業(yè)總裁賀恒輝,洋河股份總裁助理、產(chǎn)品總監(jiān)張學(xué)謙,原中國酒類流通協(xié)會副會長錢雷,中國傳媒大學(xué)商務(wù)品牌戰(zhàn)略研究所研究員劉志一,四川天地飄香投資管理有限公司董事長方翔,四川中德醫(yī)養(yǎng)實業(yè)股份公司董事局主席,四川省創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)發(fā)展促進會執(zhí)行會長兼秘書長段立斌,中國光大集團風(fēng)險法律部處長許斌,糖酒快訊聯(lián)席總裁楊軍,新食品雜志社社長、糖酒快訊總裁、白酒美學(xué)盛典聯(lián)合發(fā)起人秦柯,金六福酒業(yè)品牌總監(jiān)張冬冬,當(dāng)代藝術(shù)家kim,貴州省白酒商會秘書長董東昇,中國白酒產(chǎn)融數(shù)字服務(wù)平臺去融酒首席執(zhí)行官肖華偉,中國白酒產(chǎn)融數(shù)字服務(wù)平臺去融酒常務(wù)董事李向陽,以及現(xiàn)場的經(jīng)銷商伙伴、媒體朋友共同出席了會議,見證這一歷史性時刻。

這場以美酒“產(chǎn)業(yè)升級”與“消費升級”為核心價值的創(chuàng)新秀場,為酒之美學(xué)與酒之時尚,締造了更多可能。

白酒美學(xué)框架下的中國白酒風(fēng)尚大秀

“造境,是我們白酒美學(xué)盛典的重要理想,而在白酒行業(yè)里創(chuàng)造秀場,便是其中之一。”新食品雜志社社長、糖酒快訊總裁、白酒美學(xué)盛典聯(lián)合發(fā)起人秦柯在致辭時說到。

秦柯認為,“領(lǐng)·秀Leading Showcase2023”只是一個開始,希望它未來能夠展示的內(nèi)容可以涵蓋美酒品牌、理念、產(chǎn)品、戰(zhàn)略、跨界、商業(yè)模式、服務(wù)系統(tǒng)等多個方面。向外,這個秀場能為全行業(yè)乃至社會全領(lǐng)域精英展現(xiàn)當(dāng)代白酒的趨勢;向內(nèi),這個秀場所凝聚的觀點交鋒,將為“酒之美學(xué)”提供一個升華與再造的通道。

對于本次整個白酒美學(xué)盛典以及“領(lǐng)·秀Leading Showcase2023”,原中國酒類流通協(xié)會副會長、前五糧液經(jīng)銷商顧問團團長錢雷表達了美好的祝愿與期待,他表示:“我相信今天的活動必將延續(xù)前兩天活動的精彩,將白酒美學(xué)盛典推向新的高潮,讓我們共同期待和欣賞‘領(lǐng)·秀Leading Showcase2023’,讓我們共同在美的欣賞過程中了解行業(yè)的信息,了解行業(yè)新的動向,助力我們的事業(yè)。”

華澤酒業(yè)集團執(zhí)行總裁、金六福酒業(yè)總裁賀恒輝則對白酒美學(xué)盛典提供這樣一個能探討中國白酒的美學(xué)價值所在的平臺表示了高度認可。同時他還提出,這樣對于新場景誕生和迭代、觸及消費者產(chǎn)品升級的探討,將會影響白酒行業(yè)未來的發(fā)展趨勢。

在幾位行業(yè)內(nèi)嘉賓的致辭之后,中國傳媒大學(xué)商務(wù)品牌戰(zhàn)略研究所研究員劉志一則從營銷的角度為白酒美學(xué)發(fā)展提供了寶貴的意見。劉志一為本次活動帶來《意義的表達:白酒品牌美學(xué)建構(gòu)探索》主題演講,他從時代呼召白酒企業(yè)建設(shè)品牌美學(xué)、品牌塑造不止定位、品牌美學(xué)建構(gòu)和表達,以及方興未艾的中國白酒品牌建設(shè)四個方面進行了闡述。

劉志一認為,白酒品牌美學(xué)時代來臨,為品牌個性化美學(xué)建立了表達體系,與消費者共創(chuàng)價值,不管是從品牌價值創(chuàng)新也好,還是社會責(zé)任角度來講,都能夠在未來創(chuàng)造更多的價值。

用“發(fā)布”看到更多的可能

作為一場白酒美學(xué)的發(fā)布大秀,本次活動最為精彩的便是發(fā)布環(huán)節(jié)。“領(lǐng)·秀Leading Showcase2023”通過白酒新生活、美酒創(chuàng)新發(fā)布、白酒新審美、白酒新文創(chuàng)等幾大環(huán)節(jié)的發(fā)布,讓大家在這場秀上,看到更多的可能性。

金六福酒業(yè)品牌總監(jiān)張冬冬在現(xiàn)場分享了金六福“國民美學(xué)”跟中國美學(xué)的契合點,在他看來,中國白酒的美學(xué)對于從事這個行業(yè)的每一個人、每一個企業(yè)而言都是非常重要的,只有認識到中國白酒的美和力量的美,以及它的力量所在,才能找到未來發(fā)展方向和實施路徑。這也是貫穿金六福企業(yè)的認知之一。

2022年,金六福確定了“國民美酒”的企業(yè)戰(zhàn)略。作為見證了無數(shù)中國人幸福、喜悅時刻的國民美酒,金六福在新的企業(yè)戰(zhàn)略指引下,也將用一系列全新戰(zhàn)略產(chǎn)品,升華中國白酒的福文化,見證和陪伴更多中國人的“幸福時刻”。

沿襲戰(zhàn)略大單品一見如故和一壇好酒的研發(fā)理念,金六福在“領(lǐng)•秀Leading Showcase 2023”上,重磅發(fā)布兩款全新的戰(zhàn)略產(chǎn)品——金六福·一見如故菁翠版與金六福·一壇好酒黑金版,也是其基于“國民美酒”企業(yè)戰(zhàn)略指導(dǎo)下的一個具體實踐。

擁有中國白酒酒莊一號莊特殊身份的龍洄莊園,是一座根植優(yōu)質(zhì)白酒產(chǎn)區(qū),承載風(fēng)土人文的特點的獨特東方釀酒莊園。橡木桶陳釀白酒更是行業(yè)近年一個傳說式的存在。

在美酒創(chuàng)新發(fā)布單元,四川天地飄香投資管理有限公司董事長方翔登臺發(fā)布了龍洄莊園的首創(chuàng)新品。不止撩開了產(chǎn)品的神秘面紗,還推出了“聯(lián)席莊主”這一深度共享酒業(yè)新模式。

方翔表示:“我們現(xiàn)在在全球招募100位聯(lián)席莊主,通過聯(lián)席莊主的模式培養(yǎng)我們的種子用戶和傳播。這不僅是一個酒的消費過程,更是一個包括高端社交社群和圈層交流的過程。所以今年傳統(tǒng)白酒和橡木桶白酒都推出了這樣的方式。傳統(tǒng)白酒主要針對企業(yè)用戶,橡木桶白酒則針對高端的特別是有海外經(jīng)驗的人群。截至4月7日聯(lián)席莊主已經(jīng)有18位了。”

而全球首款橡木桶陳釀白酒,2023年也重磅發(fā)布龍鑒橡木桶白酒·尊享版【余生】,可以說是藝術(shù)和釀造的完美融合。

現(xiàn)場,當(dāng)代藝術(shù)家kim Xu登臺闡述了其創(chuàng)意理念,表示“余生”所指代的是從出生到離開這個世界的過程。它可能沒有確切時間點,又或者我們每一天都是在這個時間點上。人生正如kim Xu為龍鑒這款產(chǎn)品畫的太湖石一樣牢不可摧。

在本次活動的第三單元白酒新審美中,中國白酒產(chǎn)融數(shù)字服務(wù)平臺去融酒首席執(zhí)行官肖華偉分享了關(guān)于白酒之美的一些思考,作為白酒美學(xué)盛典的聯(lián)合發(fā)起單位,去融酒對于助推白酒產(chǎn)業(yè)新的進步與發(fā)展有著強烈的使命感。肖華偉指出,白酒之美的背后所體現(xiàn)的應(yīng)該是中國文化的傳承與創(chuàng)新精神之美。

肖華偉認為,當(dāng)前數(shù)字經(jīng)濟已經(jīng)深刻地改變了人們的消費、溝通、生活等方式,繼工業(yè)化經(jīng)濟以后已經(jīng)成為當(dāng)下最重要的經(jīng)濟形態(tài)。白酒產(chǎn)業(yè)的大趨勢也必定是數(shù)字化改造升級乃至于產(chǎn)業(yè)重構(gòu)所引領(lǐng)。因此,去融酒系統(tǒng)上線發(fā)布是為了順應(yīng)全世界數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展大勢。

在肖偉看來,白酒產(chǎn)業(yè)尤其是醬香酒產(chǎn)業(yè)具有生產(chǎn)企業(yè)遠離消費市場、基酒和成品酒的價值體現(xiàn)的理解不同等痛點。去融酒這個系統(tǒng)的全屏模式,則利用了互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)高效鏈接整個產(chǎn)業(yè)帶上、中、下游各方信息、信用和利益,構(gòu)成了系統(tǒng)的模式和邏輯。這個系統(tǒng)其實就是各個服務(wù)商,各個商家,各個客戶的數(shù)字化工具,而平臺是數(shù)據(jù)化管家,滿足廣大客戶在精神、物質(zhì)、投資、消費等方面的多元化個性化需求。

白酒新文創(chuàng)單元中,洋河股份總裁助理、產(chǎn)品總監(jiān)張學(xué)謙,則為大家揭示了白酒文創(chuàng)的新范式。張學(xué)謙表示:“文明不斷延續(xù),潮流周而復(fù)始,文化成就經(jīng)典,時尚當(dāng)隨未來。白酒美學(xué)怎么去發(fā)展和思考,第一首先是名稱,第二個要重視色彩表達,比如我們洋河夢之藍,第三個就是工藝和材料,第四可能要了解消費者喜好,尤其是年輕人的喜好。”

中國長城學(xué)會副秘書長梁勇談道:“白酒不光是體現(xiàn)餐桌文化,也做文化融合和交流,是一個很好的載體。所以在這個基礎(chǔ)上,我們希望能夠以長城作為一個載體,為品牌、產(chǎn)品、內(nèi)容和消費者價值做更多賦能。”

在以上兩位對洋河夢想家對品牌、文化和藝術(shù)的脈絡(luò)進行了細致講述之后,洋河夢想家品牌在現(xiàn)場進行了盛大發(fā)布。其中,中國長城 x 洋河夢想家跨界IP合作的【登月計劃】,是洋河夢想家的元宇宙主題特別定制版本,將成為中國酒行業(yè)最具超前理念的一款交互式數(shù)字文創(chuàng)酒品。

本次活動的最后,在眾多嘉賓的見證下,進行了洋河夢想家的四方簽約儀式。相信在白酒領(lǐng)袖品牌的賦能下,它會用更加前沿的創(chuàng)意理念與科技手段,用全新的營銷方法,為我們展示白酒文創(chuàng)的本質(zhì)與方向。

美,因發(fā)現(xiàn)而生。時尚,因創(chuàng)造而生。酒,因美而生。

“領(lǐng)·秀Leading Showcase2023”首場發(fā)布后,將會把“領(lǐng)·秀”理念推廣到更大范圍,與更酒類品牌合作,打造“領(lǐng)·秀leading Showcase”品牌IP,為白酒行業(yè)的創(chuàng)造更多發(fā)布形式。