他也表示，目前其他酒企的漲價行為并不一定科學。“茅臺漲的是市場價，受益的是經(jīng)銷商，這會激勵經(jīng)銷商更加積極去推廣市場。其他品牌還在路上，想通過漲價的方式倒逼經(jīng)銷商提高市場價格，實質上可能導致經(jīng)銷商淪落至‘沒錢賺”的局面，終端市場消費者也不一定接受。”

在第一財經(jīng)記者的采訪中，也普遍聽到二三線酒企經(jīng)銷商嘆氣“錢難賺”問題。

“今年的市場情況一句話概括，就是‘有銷量沒利潤’。市場競爭太激烈了，各方面需要付出的成本也多。”上海一位沈姓經(jīng)銷商人士說。

江蘇一位唐姓經(jīng)銷商亦表示，市場好了，大家競爭更加激烈了，賣酒反而費力了。

山東溫河王酒業(yè)集團總經(jīng)理肖竹青對第一財經(jīng)記者表示，酒企漲價的背后，有難言之隱，房地產(chǎn)市場的帶動是首要因素。

“房地產(chǎn)價格的上漲，造成了房租成本的攀升。所有的煙酒行，以及超市的運營成本相應增加。終端市場原來的薄利多銷模式已無法滿足成本上漲需要。運營成本的上漲，促使經(jīng)銷商向酒廠要更多的費用分擔。對于酒廠而言，原來的預算并不支持經(jīng)銷商的這種需求，所以只能通過漲價來分擔這筆終端費用。”肖竹青表示，除了終端費用增加外，環(huán)保風暴導致的原材料漲價以及運輸用工成本增加等，多重因素也讓酒廠不得不漲價。

行業(yè)擠壓式增長持續(xù)

不同于以往的白酒“黃金十年”，酒企躺著賺錢的時代可以說一去不復返了。目前白酒行業(yè)表面繁榮的同時，兩極分化的現(xiàn)象在加劇。

單看A股18家上市白酒企業(yè)，2017年前三季度，累計實現(xiàn)營業(yè)收入1230.21億元;累計實現(xiàn)凈利潤394.50億元，較2016年分別同比增長28.98%和42.57%。其中，茅臺一家公司的凈利潤就達到199.84億元，占據(jù)整個板塊的半壁江山。

根據(jù)中國酒業(yè)協(xié)會透露的數(shù)據(jù)，今年1月至10月，白酒行業(yè)收入4834億元，同比增長15.5%，利潤總額827億元，同比增長36.8%，上市公司收入利潤增速好于整體。不過虧損企業(yè)仍有130家，占整個白酒規(guī)模以上企業(yè)1591家中的8.2%。

“行業(yè)新周期的重要發(fā)展特征就是‘擠壓式增長’。”在不久前進行的五糧液(77.900,-1.57, -1.98%)1218廠商大會中五糧液集團董事長李曙光表示，在名酒作為行業(yè)的價格標桿逐步穩(wěn)定后，其他中高端酒將重尋品牌定位。

值得注意的是，李曙光對行業(yè)整體發(fā)展趨勢持“謹慎樂觀但偏樂觀”的基本態(tài)度。

“在消費升級的大環(huán)境下，中低端白酒一定是受到中高端白酒的擠壓，它們甚至也受到其他品類的酒的影響，包括啤酒、紅酒、黃酒、起泡酒等等。因為低端白酒的受眾是相對年輕化的人群。酒水消費忠誠度較低。當其他品類的酒水崛起，大量涌入市場，此類低端白酒的生存情況會更不好。未來價格型和價值型的差距進一步拉開后，中小型白酒企業(yè)的擠壓式情況仍會加劇。”中國食品產(chǎn)業(yè)評論員朱丹蓬對第一財經(jīng)記者分析道。

白酒營銷專家蔡學飛對此表示，目前白酒市場呈現(xiàn)三個特點：首先是市場整體向一線品牌靠攏;其次是全國性的白酒品牌價值凸顯，行業(yè)整體呈現(xiàn)健康增長態(tài)勢;然而白酒行業(yè)兩極分化趨勢仍然存在。

“當下行業(yè)的兩極分化是有特點的，主要體現(xiàn)在品牌與規(guī)模兩方面。以茅臺、五糧液為代表的高端白酒，市場銷售火熱程度有目共睹，高端白酒順應消費升級將保持增長態(tài)勢;規(guī)模以上的中高端白酒品牌，受主導產(chǎn)品強勢帶動，抗風險能力高，且大都符合價漲量跌的消費趨勢，整體穩(wěn)中有進;但規(guī)模以下的中低端白酒品牌，利潤增速不達預期，行業(yè)生存環(huán)境困難，競爭壓力偏大。”蔡學飛說。