11月11日，當全國人民將目光看向雙11狂歡購物節時，國務院辦公廳突然向各省、自治區、直轄市人民政府，國務院各部委、各直屬機構印發了《關于推動實體零售創新轉型的意見》(以下簡稱意見)。業內人士認為，該意見對于酒類終端尤其是酒類連鎖終端的發展將是重大利好。

《通知》核心內容

《意見》主要針對當前實體零售存在的發展方式粗放、有效供給不足、運行效率不高等問題而來，認為要以體制機制改革構筑發展新環境，以信息技術應用激發轉型新動能，推動實體零售由銷售商品向引導生產和創新生活方式轉變，由粗放式發展向注重質量效益轉變，由分散獨立的競爭主體向融合協同新生態轉變。

《意見》從調整商業結構、創新發展方式、促進跨界融合三個方面明確了創新轉型的9項主要任務。

調整商業結構方面，堅持盤活存量與優化增量、淘汰落后與培育新動能并舉，推動實體零售調整區域結構、調整業態結構、調整商品結構，滿足居民消費結構升級需要。

創新發展方式方面，鼓勵企業創新經營機制、創新組織形式、創新服務體驗，推動實體零售補短板、增優勢，提高核心競爭力。

促進跨界融合方面，促進線上線下融合，促進多領域協同，促進內外貿一體化，通過融合協同構建零售新格局。

另外，《意見》從優化發展環境、強化政策支持兩個方面提出了7類政策措施。

一是加強網點規劃。以市場化方式盤活現有商業設施資源，優化網點布局，降低商鋪租金。

二是推進簡政放權。放寬對店鋪裝潢、店內改造、戶外營銷的限制，支持連鎖企業設立非企業法人門店和配送中心，完善城市配送車輛通行制度。

三是促進公平競爭。加快構建生產與流通領域協同、線上與線下一體的監管體系，建立覆蓋線上線下的守信聯合激勵和失信聯合懲戒機制，切實保障公平競爭。

四是完善公共服務。開展實體零售提質增效專項行動，構建反映零售業發展環境的評價指標體系，建設商務公共服務云平臺。

五是減輕企業稅費負擔。營造線上線下企業公平競爭的稅收環境，落實好總分支機構匯總納稅、研發費用加計扣除、取消發票工本費等稅費支持政策，繼續推進電價、刷卡費定價機制改革。

六是加強財政金融支持。鼓勵設立投資基金，加大對新技術、新業態、新模式的投入，將消費金融公司試點推廣至全國，采取多種方式解決在線支付業務需求。

七是開展試點示范帶動。鼓勵內貿流通體制改革發展綜合試點城市突破體制機制障礙，開展智慧商店、智慧商圈示范創建工作，示范引領創新轉型。

該《通知》對酒業影響有幾何?

該《通知》11日出臺后，微酒注意到，被酒類連鎖業的不少負責人廣泛轉發，奔走相告。在轉發之余，不禁評論道：重大利好!那么，該《通知》對酒業零售終端到底有何影響呢?

四川某連鎖企業負責人在與微酒溝通時表示，在雙11當天印發該《通知》，最直觀的感受是，通過多年快速發展之后的電商領域出現了不少問題，政府希望通過對實體零售的支持來對經濟發展方式進行一定的修正以及平衡。

在他看來，在宏觀經濟增速放緩的大背景下，該《通知》為實體零售企業進一步降低流通成本、提高流通效率指明了轉型變革的方向，有助于讓實體零售在經濟發展中釋放潛能，提質增效，培育社會消費新動力。

不過，他也冷靜的認為，該通知來自國務院辦公廳，雖然提出了7大較為具體的支持措施，不過，真正要落地還要涉及商務廳、經信委、財政廳等多個部門的具體配合。“真正落地應該還需要一段時間，不過，這個明確的方向給了我們信心。”

而另一個全國著名酒類連鎖負責人則表示，看了《通知》后印象最深的是“營造線上線下企業公平競爭的稅收環境，落實好總分支機構匯總納稅”。“這一條如果真的落地，將減少連鎖門店辦理執照、手續等的麻煩，也解決了部分重復交稅的問題。對門店發展非常重要。”

而微酒也注意到，《通知》中，在第一條即旗幟鮮明的指出了“降低店鋪租金”這一條。

以上種種，無疑將對困擾零售門店發展的最大問題——“成本”有了不小的幫助。