中國紅酒市場真的回暖了?12日，威龍股份發(fā)布第三季度業(yè)績預增報告，預計公司2016年1~9月份凈利潤同比將增大幅增長，而其他企業(yè)雖然未發(fā)布報告，但業(yè)內(nèi)預測第三季度紅酒企業(yè)業(yè)績應該都較上半年更為靚麗。
12日，威龍股份發(fā)布2016年第三季度業(yè)績預增公告，稱預計公司2016年1~9月份實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤同比將增長150%~170%左右，歸屬于上市公司股東的凈利潤：1117.13萬元。
進口紅酒同比大漲
紅酒市場的回暖似乎是不爭的事實。業(yè)內(nèi)公布的“紅酒指數(shù)”9月再飆升至281.23，不但連續(xù)10個月上漲，更是創(chuàng)下自2012年4月以來新高。摩根投信指出，紅酒指數(shù)自今年來漲幅高達18%，高收益?zhèn)笖?shù)也同步強彈15%，兩者正向連動似乎預告受惠景氣持續(xù)好轉(zhuǎn)的高收益?zhèn)笫锌善凇?/p>
對于紅酒生產(chǎn)國來說，中國市場正是他們賴以生存的對象。據(jù)報道，中國是法國波爾多葡萄酒的第一大客戶，在過去一年內(nèi)，出口到中國的波爾多葡萄酒增加了22%。
進口紅酒大舉進入中國市場，帶來了消費市場的繁華。海關統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2016年上半年進口葡萄酒總量達3 億升，同比增長54.6%;進口額達到11.9億美元，同比增長66.5%。據(jù)1919供應鏈公司進口酒總監(jiān)于超表示，國內(nèi)葡萄酒市場有較好幅度回升，屬于穩(wěn)中發(fā)展，其表現(xiàn)為2016年上半年葡萄酒進口總量同比增長21.89%，為五年內(nèi)同期增長最高。
觀點pk：
市場是真暖還是假暖?
不過，中國食品產(chǎn)業(yè)評論員朱丹蓬對于市場回暖的觀點有不同看法。他認為，第三季度增長是一個假象：“整個進口紅酒的大舉進攻下，調(diào)整了自己的策略，加大促銷力度，降低利潤，整體看并沒有真正增長，而是靠價格戰(zhàn)對庫存進行清理。”他的依據(jù)無論是商場、網(wǎng)絡、餐飲渠道還是煙酒店，自從中秋檔期之后一直保持推出特價、驚爆價、贈飲等促銷方法，優(yōu)惠幅度保持在30%左右，個別甚至達到50%。
朱丹蓬用“以降價來獲得的市場增長是惡性的上漲”來形容這種數(shù)據(jù)的增長：“在中外陣營競爭態(tài)勢之下開啟的價格戰(zhàn)，對于市場不是好的事情。”他認為對比第一、二季度，第三季度的數(shù)據(jù)有大的提升，也是建立在內(nèi)資品牌在庫存清理、營銷戰(zhàn)略調(diào)整后的假象，不是內(nèi)資品牌的提升，對產(chǎn)業(yè)結構的發(fā)展沒有太大幫助。
于超則認為，與前兩季度相比，數(shù)據(jù)表現(xiàn)主要受季節(jié)性節(jié)日的影響，如中秋節(jié)，對高端酒的影響很有積極作用：“數(shù)據(jù)回暖很大程度上是因為商家將葡萄酒做得越來越平價，很符合葡萄酒‘薄利化’趨勢。”他舉例，1919的葡萄酒毛利率同比2015年下降了約5個百分點，但線上銷售帶來了葡萄酒線下銷售29%的增幅和280%的提高。
業(yè)內(nèi)預測
市場會持續(xù)回暖
業(yè)內(nèi)分析師則認為，這種“回暖”依舊會淘汰很多傳統(tǒng)、守舊的經(jīng)銷商，一些模式新穎，懂得如何利用新渠道、新媒體的酒企，將在總體市場增長大環(huán)境中越發(fā)成長。
業(yè)內(nèi)預測，最后一季全國葡萄酒進口量和銷量都會持續(xù)上升，加上備年貨的需求，預估2016年整年會較2015年度進口總量增長25%左右，為近五年的新高，明年國內(nèi)葡萄酒市場將會持續(xù)回暖，但始終還是“大浪淘沙”的過程，一些酒企依舊會艱難運作：“2017年會是葡萄酒市場洗禮的一年，葡萄酒價格肯定會越發(fā)透明化，總體消費會從現(xiàn)在的‘親民’逐漸走向‘半專業(yè)化’。”
