企業以盈利為目的，但這是否就意味著商業就是冰冷的?
當一家西北酒企將自身價值不局限于財報上的數字，而是對社會需求“即時響應”，這一問題的答案就已經顯而易見。
7月19日，2025金徽酒正能量第十七期愛心助學工程啟動儀式在金徽生態釀酒園隆重舉行，向自甘肅、陜西、寧夏、內蒙古、青海、江蘇、河南等七省區捐資1260萬元，資助考取大學的困難家庭學子完成學業。這是金徽酒具有標志性的品牌公益活動，已堅持17年，彰顯和弘揚了“金徽酒，正能量”的品牌精神。
在當天的啟動儀式上，金徽酒黨委書記、副總裁黃小東表示：百年大計，教育為本，關心教育事業發展、關注困難家庭學子，是金徽酒不忘的初心，是金徽人牢記的使命。今后，隨著公司銷售增長和效益提升，我們將不斷擴大愛心助學的范圍，讓更多學子感受到正能量的溫暖。
金徽為啥盯上“上學”這件事兒?
企業的溫度往往就體現在是否多了一份兒對人的關懷。
每年盛夏的隴南，眾多金徽人都開始忙碌起來，積極投身愛心助學活動的“第二份工作”。從摸底受助學子家庭情況、了解每一位受助學子的真實需求到核實受助學子名單、保障助學金及時下撥，再到呼吁更多人關注和投身愛心助學事業，金徽人堅持一年又一年接力并傳遞這份愛與承諾。可以說，金徽酒賣到哪里，愛心助學就做到哪里。
這場善舉緣起何時?每一個金徽人又為何愿意全心全意地投身于此?
2008年汶川地震，隴南與汶川所在的阿壩接壤是重災區，全市大部分學校都已受損，導致學生無法上課。當時離高考不到一個月，學生著急，家長更著急。面對此情此景，盡管當時的金徽酒才完成改制不久，正是艱難的時候，但還是在震后第3天把賬上僅剩的100萬元全給捐了，其后一周之內想盡辦法又湊了100萬元，7天連捐兩次幫助學生復課，備戰高考。
也就是在這一年，金徽酒正式將愛心助學這事兒，上升到公司的一項長期工程來做，將每年7月19日定為金徽酒公益日，并在酒廠專門舉辦公益助學啟動儀式。啟動儀式后的整個8月份，各分子公司、各辦事處，都必須下沉到區縣鄉鎮、深入到學校班級、具體到受助學子，將每一筆助學金手遞手地交給受助學生，17年來從不取巧。
秉持著“再苦不能苦孩子、再窮不能窮教育”的踐行準則，金徽酒從2009年至今，聯合各地教育部門和學校，持續開展公益獎學金活動、助力教育事業發展，公益足跡已覆蓋西北、華東、北方的180多個市縣(區)，累計捐資超過1.5億元，累計資助的學生超過30000名。
這份堅持背后，是所有金徽人認準的一個樸素道理：酒要用心釀，人得憑良心活。錢要賺，但賺了錢，得花在能讓人心暖、讓土地豐饒、讓未來有光的地方。總結起來就是，金徽酒所堅守的“老老實實做人，認認真真做事”的企業精神和“踐行好人文化，弘揚社會正氣”的價值主張。
啟動儀式現場播放了2025金徽酒正能量愛心助學主題宣傳片《我們腳下的路》和《金徽人的第二份工作》，通過感人至深的鏡頭語言展現了金徽助學行動的溫暖力量。
正如《我們腳下的路》宣傳片所展示的那樣，每個人的腳下都有一條路，而這些通往夢想的路各有各的崎嶇和堅定。對金徽酒而言，無數個年輕人的路，也是金徽人的路，以公益初心，助力求學夢想，以正能量精神，激勵年輕人走好人生的每一段路。金徽酒的愛心助學工程一直在路上。
金徽正能量根植于回報鄉土的樸素情懷
一家企業的成功離不開它腳下的土地。
金徽酒扎根隴南“世界美酒特色產區·中國秦嶺南麓白酒之鄉”，其水源取自山澗清泉，糧食依托周邊農戶，員工多來自本地鄉親。金徽酒與這片土地、這群人，早已血脈相連，形成了休戚與共的命運共同體。
正因如此，金徽酒深刻意識到：企業生長在這片土地上，就像一棵樹。樹要長得高、長得壯，腳下的土地不能貧瘠。而公益行動正是滋養這片土地未來的關鍵之舉。
在金徽酒的企業文化中，“正能量”是核心。這個詞看起來很抽象，但金徽酒落地落得很實在：給顧客釀好酒是正能量、給員工好機制是正能量、給伙伴好生意是正能量、給股東好回報是正能量、給社會好貢獻是正能量。其中，愛心助學就是金徽人認為最實在、最長遠的“好貢獻”。
這并非簡單的慈善施與，而是對“正能量”的接續和弘揚。來自浙江大學的受助學生代表山怡涵表示，金徽酒給予的這份資助，是一粒關于“善”與“責任”的種子，讓他們深刻領悟：真正的正能量，不僅在于成就自我，更在于有能力時去照亮他人。“今天，金徽酒正能量點亮了我們前行的燈;未來，當我們有能力時，也必將成為那束溫暖的光，去照亮他人，在祖國需要的地方貢獻我們的智慧與力量。”
伴隨此次愛心助學啟動儀式，金徽酒還發布了《金徽酒2024年ESG報告》，從社會責任章節，我們看到金徽酒將 “釀造生態酒 傳遞正能量”的企業使命轉化為實實在在的行動，在公益助學之外，還在鄉村振興、災害救助、困難幫扶等領域持續發力。例如，2024年金徽酒“鄉村醫生”項目向卓尼縣捐贈27.8萬元，向寶雞市抗洪救災捐贈100萬元，舉辦隴酒創新發展人才培訓班等，充分發揮白酒行業的產業幫扶優勢，為推動區域經濟繁榮和鄉村振興貢獻企業力量。
金徽酒的公益實踐，展現出了一種深遠的商業智慧：向善與盈利并非對立，而是可以相互成就。在白酒行業競爭高度同質化的今天，金徽酒憑借“正能量”這一獨特而溫暖的價值主張，成功塑造了鮮明的品牌個性，至今已發展成為全省規模最大、品牌知名度最高、納稅最多的白酒企業，是西北地區最大的白酒上市公司。自2013年起至今，金徽酒堅持每年分紅，累計分紅超過12億元，分紅比例均超過當年凈利潤的30%，2024年高達64%，給股東和投資者好回報、高收益。
在商業價值與社會價值和諧統一的智慧中，新一階段，金徽酒將通過“內生式增長+外延式發展”結合，“金徽+隴南春”雙品牌驅動的方式，深入踐行“布局全國、深耕西北、重點突破”發展規劃，加快跨越式發展，為實現“躋身中國白酒十強，打造中國知名白酒品牌，建成中國大型白酒釀造基地”的戰略目標努力奮進。
誠然，在信息透明的時代，企業的社會形象直接影響消費者選擇。金徽酒十七年堅持助學，是其誠信、擔當最有力的證明。這份持之以恒的善舉，勢必會在消費者心中建立深厚的信任感和品牌好感度。當消費者在琳瑯滿目的白酒產品中選擇時，一個長期真心實意回饋社會的品牌，才會更容易贏得青睞。
