在中國，互聯網發展的觸角幾乎已經延伸到每個傳統行業，時而是迅雷不及之勢侵入;時而是試探性的慢慢蠶食;時而是快速全面洗劫。面對互聯網的高效沖擊，傳統的手機、媒體、圖書、旅游、零售、電信、家電、金融等領域正呈現著翻天覆地的變化。面對突如其來的互聯網侵襲，一個個傳統行業，要么搖搖欲墜，要么被徹底顛覆，要么就被時代淘汰，勝負興衰只是在瞬間重來。

對于樹大根深的傳統白酒行業來說，如何用互聯網思維去重構原來的商業模式，也是當前行業所面臨的迫切問題。在“互聯網+”時代下，它成為了一個龐大的信息能量源，并逐步重塑傳統的供需模式。這也催生了兩個新的商業模式，一個是向行業上游走的大數據模式，一個是向行業下沉的O2O模式，將整個產業鏈向縱向延伸，同時也提升了活躍度。與此同時，互聯網催生的行業進化，也帶動了酒業智囊服務的被迫轉型。酒水咨詢如何借勢“互聯網+”為酒企提供升級服務，加強與產業的融合是當前的關鍵問題。

然而在互聯網發展的中國，從WEB2.0到3.0帶動了社會日新月異的發展，也極大的推動了電商和自媒體的發展。而今互聯網正朝著WEB4.0邁進，傳統白酒行業必然隨之變革，那么酒水咨詢公司必須拓展服務，全面迎合互聯網時代發展，才能長久生存。各類資源在向互聯網靠攏，各類人群也在向互聯網企業靠攏，因此酒水咨詢公司要為酒水企業必須自建平臺，才能保證與時俱進，強化企業服務，加速全產業鏈的融合大發展。具體可從一下四個方面入手。

傳播平臺：大力推進自媒體建設，帶動品牌時效傳播

當今的互聯網不僅是一張信息超級網，更是一個涌現無數自媒體的綜合體。傳統廣告之于企業，更多的是在于品牌的建設和知名度打造，而互聯網之于企業，更則重品牌的造勢，保證品牌的曝光度。白酒行業作為國家支柱產業，一二線白酒品牌經過多年的運作積累了豐富的品牌資產，甚至三線品牌及地產酒都有一定的品牌基礎。因此，在未來的酒業智囊服務中，酒水咨詢公司更多的不應該是去創造品牌更多的新東西，而是怎么利用好互聯網將白酒品牌積累的資產結合時代傳播出去，從而在傳播中幫助品牌積累更多的品牌資產。這也是在互聯網+時代，酒水咨詢公司需要進行服務重心轉型的。

那么，酒水咨詢公司要能夠更好傳播企業，必須保證信息發布的實效性和曝光頻次。簡單行之有效的就是自建傳播平臺，結合時下流行的微媒體，以微博、微信、公眾號等媒體進行組合，打造酒水專屬自媒體，并做大媒體的影響力。如此既可以實現將品牌傳播資源掌握自身的手里，借助自媒體平臺快速、高頻次、全程推送企業信息，鞏固企業品牌曝光度和活躍度。

互動平臺：活用移動設備及技術，構建多元溝通體系

互聯網的優勢在于溝通的便捷、高效，且不受時間、空間、地域限制，能夠及時解決受眾遇到的問題。傳統白酒行業顯然在這一方面的及其缺乏，導致企業區域與區域之間，企業與經銷商，經銷商與終端店，甚至于企業與消費者之間基本都是出于溝通斷層。這也就是為什么白酒行業回歸大眾消費時代，白酒企業必須走親民路線，才能加深品牌與消費者的互動。而傳統的互動方式，大多是局限于線下活動，沒有更快速有效的方式。而在互聯網+時代，白酒產業與互聯網融合，借助先進的智能移動設備能夠與消費者進行常規化互動。但我們很多酒水咨詢公司的服務理念和服務思想，甚至于服務內容，都還停留在傳統模式中。

所以在這種互聯網與產業高度融合的發展時代，酒水咨詢公司不僅是企業的智囊大腦，更要成為企業與消費者的互動樞紐，為二者之間搭建起互動的橋梁。縱觀當前的互聯網行業PC端、移動端都可以實現良好的互動，展現品牌、吸引受眾參與、線上線下整合都能實現一體化。酒水咨詢公司可以搭建起互動平臺，幫助企業實現與經銷商的溝通，實現品牌與消費者的溝通，實現銷售大區與大區之間的良性互動，打造多元化的溝通體系。這就能夠保證酒企信息的及時掌控，同時把握市場第一動態，做出最佳的決策。

銷售平臺：緊跟電商發展大潮流，引導產品購買轉化

當前白酒行業量價齊跌是行業現象，所有人都希望產品能夠好賣，所有酒企都在不停的努力。很多酒水咨詢公司在這過程中，也都在不停的給企業提供各種高大上，又或是非常逼格的創意活動，但顯然這些措施都是無效的，因為人心不在酒上。然而自行業進入寒冬期以來，酒水電商在行業內就一直備受爭議，出現過火熱的蜜月期，繼而因價格體系問題最終分道揚鑣。很多企業也都在嘗試，怎么去利用好這一全新的渠道，迎合未來的發展趨勢。的確，白酒電商是新興的渠道，對銷量也有一定貢獻，只是目前還沒找到更好的運用方法。

倘若說PC端電商時代也將備革新，那么這個挑戰者必然是移動端微商。目前國內有5億智能移動端用戶，其中80%是80后、90后人群，這部分人正逐漸成為社會主流消費群體。而微商的熱度也剛剛興起，這對于順應時代轉型的酒水咨詢公司來說，這將是為酒企業提供附加服務的機遇。酒水咨詢公司可以涉水建立起微商銷售平臺，聯合經銷商、終端店，吸引大眾粉絲，形成一個產品銷售閉環。通過在平臺上對品牌進行展示，同時與經銷商合作，為終端點導流，即可將粉絲關注轉化為購買。

資源平臺：整合行業上下游數據，擴大企業競爭優勢

當行業發展成熟，市場的規律也就非常清晰。國內白酒行業經過30年深耕洗禮，傳統模式已經根深蒂固，一時間想從互聯網轉化過來也是比較困難。但在這30年的發展過程中，跟隨白酒行業衍生的，還是有大批行業專家、供應商等關聯企業資源。行業發展模式順勢時代的改變，但這些資源的價值不會減。未來是互聯網時代，酒水行業仍然需要專家，仍然需要傳統供應商，甚至還將催生更多新的供應商。

那么，在這種行業大變革時代，誰都在思考未來。這對酒水咨詢公司來說是一個比較好的整合契機，可以通過整合專家、供應商、技術服務商等組建成資源平臺，專門幫助企業提供一站式服務。比如建立行業專家庫，一般行業專家都具備一定的行業影響力和話語權，那么將單個的專家融合成一個整體，其話語的影響力也可想而知。結合行業上有資源，形成行業定期的數據庫，發布行業發展最新白皮書，對酒企未來的發展也是有利的。同時聯合行業下游供應商，達成合作聯盟，這也大大提升了企業服務能力。因而經過資源整合打造資源平臺，不僅能夠為酒企提供綜合服務，而且能夠提升企業的行業競爭力。

互聯網+時代，是一個資源整合的時代，也是一個快速革新的時代。而酒水咨詢公司，既是白酒企業的服務者，也是加速行業轉型的推動者。處在互聯網融合發展環境下，酒水咨詢公司還需練就一身硬功夫，才能贏得WEB4.0時代。

鄒凌遠：資深廣告人，專業從事白酒、飲料、快消品、新能源等快速更新行業品牌全案策劃，服務本土企業品牌化運作，增強企業在全球品牌競爭時代的生命力。中國數字化時代的創意派廣告人，90后品牌定義的率先提出者，90后為代表的E時代品牌策劃人，凌遠廣告創意特戰隊組織者。

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