2015年，在經濟“新常態”下，中國政府將采取怎樣的行動綱領和措施?在全國兩會政府工作報告中給出了務實、全面、充滿正能量的回答。而對于身處深度調整期的酒類行業，這不僅僅意味著走出困境的強大信心，更是復興發展的具體行動指導，經過這個春天，酒業復興將進入“行動時間”。

7%背后：

經濟增長更有質量

每年全國兩會期間的政府工作報告，針對經濟增長目標的預期都是最受關注的話題之一，其背后包含著經濟增長方式與經濟發展方向等一系列深層次內涵。

今年兩會上，國務院總理李克強在政府工作報告中稱，2015年經濟社會發展的主要預期目標是國內生產總值增長7%左右，居民消費價格漲幅3%左右，城鎮新增就業1000萬人以上，城鎮登記失業率4.5%以內，進出口增長6%左右，國際收支基本平衡，居民收入增長與經濟發展同步。

7%這個預期目標一經公布，便引起各界強烈反響，認為其既符合現實的可能，也與全面建成小康社會的目標相銜接，而據專家測算，“十三五”期間只要保持7%左右的增長速度，就可以順利實現兩個翻一番的目標。中國經濟的增長必須以發展為前提，也就是“有質量的增長”。

根據經濟學理論，增長是手段，發展才是目的，只有增長才能發展，但增長并非必然帶來發展。經濟發展應該是在經濟增長的基礎上，不僅重視經濟規模擴大和效率提高，其與“經濟增長”相別的鮮明特征就在于：顧及可持續性，顧及經濟結構的調整和產業升級以及顧及就業、消費、分配等一系列社會需要，或者說更強調經濟系統的協調性、經濟發展的可持續性和增長成果的共享性。

從這個角度來看，我們可以將7%的經濟增長目標理解為增長與發展的平衡點，允許數字適度下降，強調提質增效。經濟增長不能強行拉高，要考慮現實的可能和社會可承受能力，但也不能任其失速，以保障基本的發展和穩定。7%的增速目標，可以在保障民生和社會支出，保證民生水平進一步提升、確保加大高科技創新投入等的同時，賦予中國經濟結構調整和轉型升級的更大空間和寬松環境。

7%意味著適當降低增速目標，這是對地方政府和社會各界的明確引導。

事實上，根據此前地方兩會透露的信息，絕大部分省份均已明確下調GDP增長目標。面臨更大轉型壓力的資源大省黑龍江、遼寧、山西設定的目標均為6%左右。而將7%這個數字作為酒行業在2015年的發展參照，我們可以進一步明確酒業接下來的行動：實施更深刻的變革，追求更有質量的增長，實現更具持續性的發展。

在此前兩年的調整過程中，從整個行業到某些代表性名酒企業的增長速度，始終牽動著各界的敏感神經。一方面提出酒行業要進行更具力度、廣度和深度的變革創新，一方面又對酒業產量、銷售、利潤、價格等經濟數據指標的下行提出質疑，將之作為唱衰酒業前景的依據。這種自相矛盾的心態實則對酒業變革造成了相當大的困擾，致使酒業變革的很多嘗試措施出現反復、效果并不顯著。

而7%這樣一個增長目標，及其背后所傳遞的訊號，將帶給酒業更寬松的發展環境和更平和的發展心態，有助于酒企廠商們采取果斷行動，推進混改、并購等上層結構的重建，加快梳理渠道、消化庫存、培育新興消費等市場調整的進程。我們期待著在兩會精神、政府工作報告的方針指導下，酒業根據市場宏觀形勢和局部具體情況，制定科學合理的目標規劃和行動步驟，確保酒業在2015年的增長更有質量，發展更有實效。

“中國制造2025”

開啟酒業行動的力量

正如各界對政府工作報告的解讀中普遍提及了“務實”的特點，其對于酒行業的影響不僅是信心鼓舞，也能落實到具體的行動指導上，“中國制造2025”將徹底開啟酒業復興的行動力量。

關于“中國制造2025”，李克強在政府工作報告中說，要推動產業結構邁向中高端。制造業是我們的優勢產業，要實施“中國制造2025”，堅持創新驅動、智能轉型、強化基礎、綠色發展，加快從制造大國轉向制造強國。采取財政貼息、加速折舊等措施，推動傳統產業技術改造。堅持有保有壓，化解過剩產能，支持企業兼并重組，在市場競爭中優勝劣汰。促進工業化和信息化深度融合，開發利用網絡化、數字化、智能化等技術，著力在一些關鍵領域搶占先機、取得突破。

資料顯示，根據國務院的要求，工信部將弱化以往規劃中“五年”的時間限制，規劃年限擴展到2025年，更注重中長期規劃。此次規劃的關鍵詞與“向工業強國轉型”相關，并將形成注重頂層設計的 “中國制造2025”，再加上重點行業、領域和區域規劃的“1+x”模式。此外，規劃將借鑒德國版工業4.0計劃，圍繞在我國工業有待加強的領域進行強化，力爭在2025年從工業大國轉型為工業強國。

實現由“大”向“強”的轉變，這也非常符合酒業的發展需求。

2014年1月～12月，全國釀酒行業規模以上企業完成釀酒總產量7528.27萬千升，同比增長0.87%;規模以上企業累計完成產品銷售收入8778.05億元，同比增長5.85%。

而從各個酒種的具體情況來看，中國是全球白酒消費的絕對核心市場，白酒行業在全球烈性酒中穩居一席之地，并隨著中國在國際影響力的不斷提升而呈現擴張趨勢;中國市場已成為世界葡萄酒的主要增長極，國內葡萄酒行業盡管仍在經歷調整震蕩期，但各大產區的典型性風格已日漸清晰，基地建設取得較大突破，產業發展呈擴大趨勢;中國的啤酒產銷量穩居世界第一，而當前中國人均啤酒消費量已達34.2升/年，也已略高于世界平均水平約33升/年。

顯然，中國酒業具有產業規模大、市場容量大、消費潛力大等多重優勢，但這并不能掩蓋酒業持續發展所面臨的瓶頸，比如酒類消費結構的不平衡、酒類生產資源配置的不合理，酒業標準體系的不完善，酒業營銷和服務模式與現代市場需求的不匹配等，以及酒業現代化管理機制、科技創新水平等方面還有巨大提升空間。

概括來說，酒業要實現真正意義上的復興發展，必須實現由大到強的根本轉變。

全國兩會所傳遞出的“中國制造2025”等一系列信息，正是酒業做強的具體行動指導，是以十年發展為長遠考量的行動力量。在化解產能過剩、提高科技含量、創新市場平臺、樹立核心價值等方面采取實質性的行動，都是對“中國制造2025”的有效實踐。從這個春天里邁出行動的腳步，我們將迎來具有國際競爭力的強大酒業。

新常態下的酒業行動升級

根據全國兩會所提出更具質量的發展速度和更長遠的發展目標，酒行業在尋求復興發展的行動中應樹立新的思維。在此前兩年多的行業調整過程中，酒企廠商們普遍采取了比較積極的行動措施，包括調整價格、開發新品、調整營銷和渠道等方面，我們在肯定這些行動成效的同時，更要從“質量”和“長遠”的角度出發，尋求“新常態”下的行動升級。

如喚起酒業集體的文化覺醒，把握時代潮流，將酒類生產經營與食品安全、環境保護、健康生活、經濟發展、公益事業等緊密結合起來，回歸酒業的文化價值，重塑酒業文明形象。同時將酒類品牌的文化訴求置于中華民族偉大復興的時代背景下，充分表現白酒業對于“中國夢”的追求與信念，讓國人和世界各族人民充分品味中國酒文化。

同時，還應對優秀的中華酒文化遺產加以繼承，在堅守中尋求創新，使之能充分適應現代生活需求，契合大眾情感，讓人們在酒類消費中獲得愉悅的情感體驗，真正發揮出酒類產品的精神屬性。

通過酒業行動升級，還要積極引領消費，為人們創造高品位的生活;關注民生，回饋社會，在循環經濟、環境保護、扶貧幫困等方面持續努力，盡到優秀企業公民的社會責任。

酒業行動升級還包括加強業內的團結合作，結成酒業命運共同體和責任共同體，同舟共濟，共同探索改革道路;轉變行業增長方式，重建廠商利益鏈條，共同維護和規范市場秩序，與消費者共生，與社會共生，與環境共生，與兄弟企業共生，不斷使酒業集體強大，增強酒業的社會影響力，推動行業發展。

新常態需要新思維，新行動才能實現新發展，經過2015年的全國兩會，酒業在春之旋律中礪新前行。