生肖文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，每一個(gè)生肖都有其獨(dú)特的文化內(nèi)涵，也是國(guó)人傳承文化基因、發(fā)展傳統(tǒng)文化血脈、維系情感紐帶等方面的重要載體。

近年來(lái)，以生肖為載體的生肖酒市場(chǎng)已成為越來(lái)越多白酒品牌爭(zhēng)相布局的又一賽道。實(shí)際上，即便是受疫情等多重因素影響的近三年，生肖酒憑借文化、品質(zhì)、稀缺等多重屬性加持依舊表現(xiàn)出十分強(qiáng)勁的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

當(dāng)前，隨著癸卯兔年的腳步越來(lái)越近，各大白酒品牌已相繼推出了兔年生肖酒。在這場(chǎng)生肖酒大會(huì)戰(zhàn)中，誰(shuí)能“動(dòng)若脫兔”呢?

生肖酒市場(chǎng)熱鬧非凡，“兔年”大會(huì)戰(zhàn)拉開(kāi)帷幕

據(jù)考，白酒行業(yè)生肖酒產(chǎn)品可以追溯到上世紀(jì)90年代，彼時(shí)在市場(chǎng)化率先轉(zhuǎn)型的川派名酒，依托十二生肖文化推出了自己的年份生肖酒、酒器，引領(lǐng)一時(shí)風(fēng)氣。到了2014年是生肖酒賽道迎來(lái)一個(gè)重要節(jié)點(diǎn)，當(dāng)年茅臺(tái)了推出第一款甲午馬年生肖酒并引發(fā)了市場(chǎng)搶購(gòu)熱潮。

此后，在茅臺(tái)等一線名酒引領(lǐng)及市場(chǎng)對(duì)生肖酒需求逐漸走高趨勢(shì)下，更多白酒品牌加入了生肖酒開(kāi)發(fā)浪潮中。由此，生肖酒作為一個(gè)白酒細(xì)分品類迎來(lái)了新一輪的蛻變。

作為生肖酒的主要推動(dòng)者，茅臺(tái)兔年生肖酒目前尚沒(méi)有露出真面目，不過(guò)隨著其它名酒相繼上市兔年生肖酒，同樣為年末的白酒市場(chǎng)注入了一股“暖流”。

五糧濃香·癸卯兔年生肖酒

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前上市的兔年生肖酒已達(dá)數(shù)十款之多，如五糧液推出的五糧濃香·癸卯兔年生肖酒、郎酒推出的青花郎酒(癸卯兔年限量版)等三款產(chǎn)品、瀘州老窖推出的2023年農(nóng)歷癸卯年·新春禮酒——赤兔抱福、古井貢酒推出的2023癸卯兔年生肖版年份原漿古20、貴州安酒推出的癸卯兔年生肖紀(jì)念酒、馬勺臉譜酒推出的癸卯兔年生肖酒等。

根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，目前白酒行業(yè)生肖酒市場(chǎng)規(guī)模高達(dá)200億以上，并以每年30%以上的速度迅速擴(kuò)張。顯然，生肖酒市場(chǎng)正在成為白酒行業(yè)不容忽視的增量市場(chǎng)，這應(yīng)該也是更多酒企加速布局生肖酒賽道的重要原因。

此外，生肖酒的起勢(shì)與消費(fèi)者個(gè)性化的消費(fèi)需求也存在高度契合性。據(jù)《2023-2028年中國(guó)白酒行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀及投資規(guī)劃研究預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示，隨著市場(chǎng)環(huán)境不斷變化、飲酒群體愈發(fā)年輕化，個(gè)性化趨勢(shì)將在白酒行業(yè)未來(lái)發(fā)展中越來(lái)越明顯。

貴州安酒癸卯兔年生肖紀(jì)念酒

“在新一輪生肖酒研發(fā)熱潮中，越來(lái)越多酒企在設(shè)計(jì)生肖酒時(shí)更講究個(gè)性化和多樣化，這既順應(yīng)了市場(chǎng)消費(fèi)需求的變化，同時(shí)也促進(jìn)了生肖酒市場(chǎng)熱度的持續(xù)提升。貴州安酒、馬勺臉譜酒等酒企推出的兔年生肖酒就是其中比較典型的代表。”有業(yè)界專家如是說(shuō)道。

小眾品牌拓展生肖酒賽道，馬勺臉譜酒做出表率

一款產(chǎn)品能否經(jīng)得住市場(chǎng)的考驗(yàn)，最終取決于該產(chǎn)品的綜合競(jìng)爭(zhēng)力。

據(jù)艾瑞咨詢《2020-2022年醬香型白酒消費(fèi)趨勢(shì)白皮書(shū)》報(bào)告顯示，驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者首次購(gòu)買醬酒的主要因素為“品牌知名度或價(jià)值”。而該白皮書(shū)結(jié)論同樣適用于生肖酒市場(chǎng)。

五糧液2021年推出的五糧濃香虎年生肖酒，曾一上市便出現(xiàn)首輪預(yù)售即售罄的現(xiàn)象，近期推出的五糧濃香·癸卯兔年生肖酒同樣引發(fā)了市場(chǎng)搶購(gòu)熱潮，這無(wú)疑是五糧液強(qiáng)大品牌力的有力見(jiàn)證。此外，作為“貴州兩大歷史名酒”之一的貴州安酒，其推出的癸卯兔年生肖紀(jì)念酒同樣在市場(chǎng)表現(xiàn)不俗，顯然與其本身具有的名酒基因也有著密不可分的關(guān)系。

實(shí)際上，一些小眾品牌，品牌影響力雖然不是很突出，但其依舊可以在生肖酒市場(chǎng)保有一席之地，很重要的原因就是產(chǎn)品本身具有深厚文化底蘊(yùn)，以及過(guò)硬的產(chǎn)品品質(zhì)、獨(dú)具匠心的包裝設(shè)計(jì)，和限量發(fā)行等，這些因素綜合疊加在一起，最終提升了消費(fèi)者為其買單的意愿。產(chǎn)自中國(guó)白酒金三角之一瀘州的馬勺臉譜酒就是其中比較典型的代表。

馬勺臉譜酒龍鳳版

首先，特色文化賦能，個(gè)性鮮明突出。資料顯示，馬勺臉譜又叫社火臉譜，是陜西漢族獨(dú)有的民間手工藝品。當(dāng)?shù)孛癖妼⑸裨捁适轮械娜宋镄蜗蠡蛘呦槿鹕瘾F雕刻于桃、柳等木材制成的馬勺上，并懸掛于廳堂居室等地方，表達(dá)扶正祛邪、祈福納祥等美好愿望。

當(dāng)生肖文化與馬勺臉譜文化相碰撞，這勢(shì)必為歷史悠久白酒更增添了文化氣息。以馬勺臉譜兔年生肖酒為例，“兔”的臉譜圖騰，既獨(dú)具中國(guó)特色，同時(shí)馬勺臉譜本身具有的祈福納祥寓意與生肖“兔”明月祥瑞、歲月靜好的象征意義也殊途同歸，二者的有機(jī)融合堪稱珠聯(lián)璧合。在佳釀網(wǎng)團(tuán)隊(duì)走訪中，不少消費(fèi)者表達(dá)了對(duì)馬勺臉譜酒兔年生肖酒的喜愛(ài)之情。

馬勺臉譜兔年生肖酒

事實(shí)上，也正是馬勺臉譜酒這種獨(dú)具個(gè)性的品牌形象，不但使其更具有鮮明辨識(shí)度，也讓其更富文化特色和藝術(shù)價(jià)值，不少消費(fèi)者將其酒瓶用于家庭生活的裝飾也很好的說(shuō)明了這一點(diǎn)。

其次，大師加持，匠心品質(zhì)。據(jù)了解，馬勺臉譜兔年生肖酒是由吳曉萍大師勾調(diào)而成，此前由她設(shè)計(jì)的國(guó)窖1573、酒鬼內(nèi)參、文君天弦等早已成為知名白酒大單品，同時(shí)她勾調(diào)的馬勺臉譜酒系列同樣受到了不少消費(fèi)者追捧，此款兔年生肖酒是其為馬勺臉譜酒勾調(diào)的第五款生肖酒。

此前四款生肖酒成為不少消費(fèi)者禮品贈(zèng)送、家宴聚飲等消費(fèi)場(chǎng)合優(yōu)先選擇的濃香生肖酒產(chǎn)品，想必兔年生肖酒同樣也將打動(dòng)更多的消費(fèi)者。據(jù)一位資深酒評(píng)家介紹，該酒酒體醇厚感十足、層次感豐富，飲后舒適、回味悠長(zhǎng)，很好的詮釋川派濃香的正統(tǒng)味道，同時(shí)其價(jià)格在同品類競(jìng)品中也比較親民。

“馬勺臉譜生肖酒集馬勺臉譜文化、生肖文化和白酒文化于一體，很好的詮釋了國(guó)潮文化的魅力，彰顯中華傳統(tǒng)文化的和合之美。”業(yè)界專家指出，對(duì)于小眾品牌而言，只有不斷打造和升華自己的價(jià)值點(diǎn)，才能在生肖酒市場(chǎng)被更多消費(fèi)者關(guān)注和認(rèn)可，馬勺臉譜生肖酒已很好的做出了表率，這也是其連續(xù)五年推出生肖酒的信心和底氣所在。

當(dāng)前，隨著國(guó)內(nèi)疫情防控即將“全面放開(kāi)”，疊加春節(jié)旺季的臨近，這對(duì)于白酒消費(fèi)來(lái)說(shuō)無(wú)疑都是重大利好。期待更多生肖酒產(chǎn)品憑借自身的價(jià)值點(diǎn)和差異性，獲得符合預(yù)期的成績(jī)，促進(jìn)生肖酒市場(chǎng)百花齊放。同時(shí)，更期待整個(gè)白酒行業(yè)在這個(gè)即將到來(lái)的癸卯兔年，奮起進(jìn)階搶回疫情失去的三年。