2024年9月27日，中國(guó)酒類流通協(xié)會(huì)在北京梅地亞電視中心發(fā)布了“第七屆全球名酒100價(jià)值研究報(bào)告”。

斯米諾夫、摩根船長(zhǎng)、軒尼斯等眾多國(guó)際巨頭品牌價(jià)值出現(xiàn)下滑，國(guó)際名酒受到經(jīng)濟(jì)緩慢影響，已經(jīng)顯出端倪。特別是伏特加品牌價(jià)值大幅下滑，朗姆酒、白蘭地市場(chǎng)也出現(xiàn)了震蕩波動(dòng)。然而，令人欣慰的是，中國(guó)白酒仍然處于上升通道，名酒品牌價(jià)值重要性進(jìn)一步提升。

一、伏特加三強(qiáng)品牌價(jià)值皆下滑

2024年，全球伏特加品牌價(jià)值普遍下滑嚴(yán)重，前三名中，斯米諾夫品牌價(jià)值下滑了157.23億元(本文所指品牌價(jià)值皆為人民幣億元，下同)，絕對(duì)伏特加下滑了68.46億，齊白菇加酒下滑了28.64億。

造成這種現(xiàn)象主要原因在于，作為伏特加銷量最大的國(guó)家----俄羅斯出現(xiàn)了消費(fèi)下降現(xiàn)象，近年來(lái)，俄羅斯不斷增加的消費(fèi)稅，導(dǎo)致伏特加價(jià)格上升。

但在新興國(guó)家當(dāng)中，伏特加銷量還在增加，印度伏特加品牌奇妙時(shí)刻，2024年的品牌價(jià)值增加了102.09億，增速達(dá)到35.54%。印度伏特加品牌灰雁，2024年的品牌價(jià)值增加了48億。中歐國(guó)際分銷公司的伏特加品牌斯波麗卡也增加了25.29億。

中國(guó)、印度作為全球人口最多的兩個(gè)國(guó)家，隨著人民群眾生活水平的提高，烈酒消費(fèi)水漲船高，近幾年一直保持高位增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，想要獲得銷量、利潤(rùn)、品牌價(jià)值的增長(zhǎng)，中印市場(chǎng)是所有烈酒品牌都應(yīng)密切關(guān)注的重點(diǎn)區(qū)域!

二、威士忌互有漲跌

全球100名酒中，除中國(guó)白酒外，威士忌是占比最高的酒品類，占比達(dá)到了16%。威士忌品牌在2024年整體保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，其中頭部增長(zhǎng)尤其迅猛。

英國(guó)威士忌品牌尊尼獲加長(zhǎng)期以來(lái)，占據(jù)著威士忌第一名的寶座，然而今年，印度威士忌品牌長(zhǎng)官之選快速崛起，對(duì)其發(fā)起了強(qiáng)有力的挑戰(zhàn)。

長(zhǎng)官之選是一個(gè)來(lái)自印度的威士忌品牌，創(chuàng)建于1988年，是一個(gè)很年輕的品牌，但它依托于日益成熟的印度本土市場(chǎng)，精準(zhǔn)的品牌定位符合印度老百姓對(duì)高端產(chǎn)品的想象，該品牌鼓勵(lì)消費(fèi)者在一生中做出正確的選擇，并且喚醒他們心中代表“正義”的長(zhǎng)官。正是這樣的品牌理念，使得長(zhǎng)官之選快速成為全球銷量最高的威士忌品牌。

三、白蘭地市場(chǎng)遇冷

法國(guó)白蘭地品牌軒尼詩(shī)，2024年品牌價(jià)值暴跌131.03億!品牌價(jià)值的下跌主要源于銷量的下滑，軒尼詩(shī)2023年銷量為650萬(wàn)箱，比2022年少了18%，近幾年銷量持續(xù)下跌，連帶軒尼詩(shī)品牌價(jià)值不斷下降。

人頭馬銷量上升的原因主要包括中國(guó)市場(chǎng)的強(qiáng)勁需求、品牌營(yíng)銷策略的成功、以及消費(fèi)者購(gòu)買力的提高。這些因素使人頭馬等洋酒品牌在中國(guó)市場(chǎng)的銷量增長(zhǎng)，而在北美市場(chǎng)，由于通貨膨脹和購(gòu)買力下降，銷量則呈現(xiàn)下滑趨勢(shì)‌。

四、朗姆酒巨頭暴跌

在排名前4的朗姆酒品牌中，3個(gè)品牌的價(jià)值下降，其中2個(gè)品牌的降幅高達(dá)2位數(shù)。即使是大名鼎鼎的摩根船長(zhǎng)，其品牌價(jià)值都下降了近5%。

跌幅最大的是英國(guó)朗姆酒品牌麥道威爾1號(hào)，2024年的品牌價(jià)值暴跌了125.48億。朗姆酒行業(yè)普遍陷入收縮，全球市場(chǎng)中朗姆酒呈現(xiàn)加速下跌趨勢(shì)，截至2024年1月的一年內(nèi)，朗姆酒銷量下跌了10%!銷售額下降了5.3%!

五、日韓燒酒保持微弱漲幅

在日韓兩國(guó)，燒酒占據(jù)主要市場(chǎng)，其中，韓國(guó)的真露酒在全球市場(chǎng)表現(xiàn)良好，日本燒酒也同樣出色。非常難得的是，在當(dāng)前全球環(huán)境下，日韓酒新上榜了1家企業(yè)，此前已在榜的7家企業(yè)，有6家取得增長(zhǎng)，讓人刮目相看。

六、其他烈酒表現(xiàn)各異

受到全球市場(chǎng)萎縮影響，其他烈酒的表現(xiàn)同樣不佳，大多數(shù)品牌陷入了收縮困境，即便有增長(zhǎng)的，漲幅也非常微弱。總的來(lái)說(shuō)，漲跌互現(xiàn)的局面取代了以往單邊上漲、大幅上漲的態(tài)勢(shì)。在全球烈酒陷入增長(zhǎng)困境的情況下，中國(guó)白酒表現(xiàn)優(yōu)異，領(lǐng)漲全球名酒。

七、中、印市場(chǎng)成增長(zhǎng)動(dòng)力引擎

雖然全球酒業(yè)呈現(xiàn)低迷態(tài)勢(shì)，但中國(guó)和印度，作為世界人口最多的兩個(gè)大國(guó)，酒市場(chǎng)仍然保持強(qiáng)勁增長(zhǎng)動(dòng)力，其中中國(guó)企業(yè)2023上榜29家，品牌價(jià)值總和31537.39億，到了2024年上榜36家，品牌價(jià)值總和40439.95億，增長(zhǎng)28.22%!印度上榜企業(yè)雖然從11家下降到9家，但品牌價(jià)值總和從4857.36億，增長(zhǎng)到5870.84億，增長(zhǎng)20.86%!中印市場(chǎng)都有20%以上增幅，可能是因?yàn)閮蓢?guó)人口眾多，消費(fèi)市場(chǎng)龐大，保持著高速增長(zhǎng)，人們對(duì)酒的消費(fèi)熱情依然不減。

第七屆全球名酒100品牌價(jià)值如下：