長期以來，國內葡萄酒市場普遍存在渠道冗亂、產品品質不高、假貨泛濫等問題。特別是對于初次接觸葡萄酒的消費者來說，國內葡萄酒市場品牌繁雜，價格體系混亂，甚至商品的真假優劣都很難判斷。消費者該如何選擇適合自己的葡萄酒?所選的葡萄酒價格與品質是否對等?這都是葡萄酒消費市場所亟待解決的問題。

減輕消費者購買顧慮，疏通銷售渠道、建立可溯源的直供機制成為改造國內葡萄酒市場的首要重任。2017年銷售了5000萬瓶葡萄酒，已成為中國市場最大的酒類零售平臺的京東率先為行業困境破題，其聯手包括法國、智利、美國等8個全球頂級葡萄酒產區以及拉菲、智利干露、桃樂絲等22家全球知名葡萄酒品牌，于8月31日成立了2018京東葡萄酒全球產區聯盟。

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京東方面表示，此舉將使全球著名葡萄酒產區向京東直供商品，讓中國葡萄酒行業進入選購無憂、品質保證、消費透明的良性循環軌道。而通過已啟用的防偽追溯技術加上成熟的國際供應鏈物流及國內先進物流倉儲網絡，京東將最大限度地保證紅酒在整個運輸鏈條中的安全，為消費者安全消費葡萄酒吃下“定心丸”。

京東商城消費品事業部酒類采銷部總經理吳雙喜表示，數據顯示，2017年中國進口葡萄酒的金額為188.7億元，而這一數據在2011年僅為92.8億元。擁有龐大用戶的中國，無疑已成為世界上最重要的葡萄酒消費市場之一。在此背景下，京東積極推動建立優質供應鏈，實現渠道上游化，不斷夯實著京東葡萄酒的核心競爭力。

吳雙喜介紹，在過去的2017年，京東葡萄酒已成為中國市場上最大的葡萄酒流通企業，自營和開放平臺業務占比為6:4，已與2000家供應商達成合作，提供著近8000個品牌的酒品。同時，京東也是張裕、長城線上最大單體零售商、法國拉菲集團中國大陸最大單體零售商。隨著全球葡萄酒產區聯盟的成立，未來京東葡萄酒將持續建立品牌與用戶之間的深層次聯系，通過營銷開放、數據開放、無界零售幫助更多品牌商觸達消費者。“我們希望在3年內突破銷售3億瓶葡萄酒的目標。”

據悉，京東葡萄酒全球產區聯盟將實現線上線下全面落地。在線上，京東即將上線的高端葡萄酒選購頁面，會精準分布各個葡萄酒國家館，全面滿足消費者對高端葡萄酒的選購需求，讓消費者不出家門也能輕松買到世界知名產區的葡萄酒;在線下，京東將攜手全球葡萄酒品牌商與京東新通路、無人超市共同打造無界零售新模式，加深與旗下高端商超品牌"7FRESH"的戰略合作，在打造便捷放心購物的同時，為全球葡萄酒行業打造出一版中國特色的“世界地圖”。

業內人士認為，京東葡萄酒全球產區聯盟的成立，是中國葡萄酒流通市場近年來頗具影響力的事件之一。它將改變中國葡萄酒市場的供應格局及流通模式，對國內葡萄酒市場規模的發展壯大起到積極作用。