隨著中秋臨近，多地酒商已經(jīng)開(kāi)始積極備貨，為即將到來(lái)的節(jié)日做準(zhǔn)備。北京多地區(qū)的煙酒店和酒商表示，近期飛天茅臺(tái)的訂單明顯增加，不少商家提前囤貨，以應(yīng)對(duì)節(jié)日的集中需求。

北京西城區(qū)一位煙酒店老板表示：“雖然現(xiàn)在是白酒傳統(tǒng)消費(fèi)淡季，但茅臺(tái)價(jià)格仍然比較堅(jiān)挺，是極少數(shù)能夠保持順價(jià)銷售的產(chǎn)品。再加上我們的客戶群體比較穩(wěn)定，出貨價(jià)格一直保持穩(wěn)定。現(xiàn)在的情況是，一些老客戶找我們要貨，我們自己也得四處在市場(chǎng)上找貨。”在他看來(lái)，真正的問(wèn)題不是價(jià)格，而是貨源緊張，供不應(yīng)求的市場(chǎng)讓核心客戶常常一瓶難求。

值得一提的是，為滿足多樣化的消費(fèi)需求，飛天茅臺(tái)近期推出了四瓶裝規(guī)格及全新設(shè)計(jì)的手提袋。酒商以及率先接觸手提袋的消費(fèi)者給予了正面評(píng)價(jià)。不少酒商表示，四瓶裝飛天茅臺(tái)方便小型聚會(huì)和家庭聚餐，既降低了購(gòu)買成本，又兼顧禮贈(zèng)的儀式感與實(shí)用性。東城區(qū)一位酒商稱：“這一規(guī)格彌補(bǔ)了市場(chǎng)空白，也讓消費(fèi)者在選擇時(shí)更輕松，既適合送禮，也方便自飲。”

一位拿到新版茅臺(tái)酒手提袋的消費(fèi)者表示，新包裝在日常交往中作為禮品非常體面，既有價(jià)值感又顯得用心。他說(shuō)：“拿來(lái)送朋友或家人都很合適，顯得有面子。”但他也坦言，由于市場(chǎng)緊俏，這次購(gòu)買并不容易，“我跑了好幾個(gè)店才買到一箱，真的是供不應(yīng)求，很難買到。”

不僅線下市場(chǎng)火熱，線上渠道的茅臺(tái)同樣供不應(yīng)求。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，8月8日貴州茅臺(tái)酒(五星商標(biāo)上市70周年紀(jì)念)在“i茅臺(tái)”正式開(kāi)售，單瓶售價(jià)為7000元，開(kāi)售即售罄。8月19日，貴州茅臺(tái)酒(黃小西吃晚飯)系列文創(chuàng)產(chǎn)品正式發(fā)布，六款貴州茅臺(tái)酒(黃小西吃晚飯)系列文創(chuàng)產(chǎn)品在上線5分鐘內(nèi)也售罄。

盡管白酒市場(chǎng)整體進(jìn)入傳統(tǒng)淡季，市場(chǎng)上出現(xiàn)飛天茅臺(tái)價(jià)格波動(dòng)的聲音，但通過(guò)上述市場(chǎng)調(diào)研顯示，情況并非表面看起來(lái)那么簡(jiǎn)單。飛天茅臺(tái)在核心消費(fèi)群體中依然供不應(yīng)求，價(jià)格保持穩(wěn)健。根據(jù)8月30日京東酒價(jià)數(shù)據(jù)顯示，2025年的53%/500ml的飛天茅臺(tái)單瓶售價(jià)為2061元，整箱價(jià)格為2070元，均保持在2000元以上。市場(chǎng)表現(xiàn)與京東平臺(tái)上的整體行情基本吻合，也印證了市場(chǎng)需求依舊旺盛、供需格局緊平衡的現(xiàn)狀。

有業(yè)內(nèi)人士坦言，“在淡季，飛天茅臺(tái)的價(jià)格小幅波動(dòng)，本質(zhì)是心理情緒短期博弈，每年都會(huì)出現(xiàn)，誰(shuí)喊也喊不倒。只要場(chǎng)景在，需求就在，飛天茅臺(tái)的供需基本盤依然穩(wěn)固，需求沒(méi)有減少，真實(shí)的供給依舊緊俏，真正長(zhǎng)期的價(jià)格下跌根本不存在。”

總的來(lái)看，真正支撐茅臺(tái)的，不是短期的市場(chǎng)情緒，而是其在產(chǎn)品品質(zhì)、渠道布局和消費(fèi)者心智中積累的長(zhǎng)期確定性。即便短期價(jià)格有所波動(dòng)，這塊招牌依然依靠穩(wěn)固的供需基本盤、強(qiáng)大的品牌力以及一代代消費(fèi)者的信任和認(rèn)同。對(duì)于關(guān)注長(zhǎng)期價(jià)值的人來(lái)說(shuō)，這些才是決定茅臺(tái)持續(xù)價(jià)值和市場(chǎng)地位的根本因素。