距2025年日本大阪世界博覽會(huì)(簡(jiǎn)稱“大阪世博會(huì)”)開(kāi)園已經(jīng)過(guò)去半個(gè)多月。

作為本屆世博會(huì)最大的外國(guó)自建館之一，中國(guó)館的建筑面積約3500平米，場(chǎng)館里的每個(gè)細(xì)節(jié)都彰顯出東方建筑美學(xué)的獨(dú)特韻味，吸引了眾多海內(nèi)外游客打卡留念。

五糧液作為“2025大阪世博會(huì)中國(guó)館高級(jí)合作伙伴”“首個(gè)正式亮相本屆世博會(huì)中國(guó)館的中國(guó)白酒品牌”，不僅獨(dú)家冠名“和美五糧”熊貓之夜·品味四川國(guó)際商務(wù)交流會(huì)，深度參與2025大阪世博會(huì)中國(guó)館四川省活動(dòng)周開(kāi)幕式、中國(guó)(四川)-日本經(jīng)貿(mào)交流洽談會(huì)暨企業(yè)懇談會(huì)等系列活動(dòng)，還舉辦了2025年五糧液“和美全球行”日本站系列活動(dòng)、推出2025年大阪世博會(huì)中國(guó)館五糧液限定快閃體驗(yàn)店，舉辦了“五糧液·世博季”主題營(yíng)銷活動(dòng)。

在佳釀網(wǎng)看來(lái)，五糧液以“和美”文化聯(lián)動(dòng)世博場(chǎng)景，開(kāi)展的系列品牌營(yíng)銷活動(dòng)，不僅提升了企業(yè)的國(guó)際知名度，還弘揚(yáng)了“天人共釀”的品牌敘事，凸顯“中國(guó)智慧”的全球表達(dá)，向世界講述可親可近、可感可知的中國(guó)故事，不僅展現(xiàn)出五糧液“和合共生，美美與共”的全球化視野，更彰顯出中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的國(guó)際表達(dá)范式——以匠心為魂、以創(chuàng)新為翼，為“構(gòu)想煥發(fā)生機(jī)的未來(lái)社會(huì)”注入東方智慧和五糧液力量，引領(lǐng)全世界各大名優(yōu)企業(yè)，探尋低碳環(huán)保的價(jià)值主張。

與綠色生態(tài)發(fā)展共融，以“和美”書寫企業(yè)最高品格

大阪世博會(huì)中國(guó)館以“共同構(gòu)建人與自然生命共同體——綠色發(fā)展的未來(lái)社會(huì)”為主題，以“天人合一”“綠水青山”“生生不息”三大篇章為敘事藍(lán)本，生動(dòng)講述中國(guó)傳統(tǒng)文化智慧，全面展現(xiàn)了新時(shí)代綠色發(fā)展理念與成就。

作為中國(guó)民族品牌、白酒行業(yè)領(lǐng)軍品牌，五糧液早已在長(zhǎng)期實(shí)踐過(guò)程中逐漸探索出“和合共生”之道。

和，是世間萬(wàn)物共同生存的底色，也是酒業(yè)追尋“天人合一，道法自然”的支點(diǎn);美，是對(duì)品質(zhì)的極致追求，更是人們對(duì)理想生活的無(wú)限向往。

“和美”，即和合共生，美美與共，既構(gòu)建起五糧液基業(yè)長(zhǎng)青的文化護(hù)城河，也展現(xiàn)出中華文明最富生命力和感染力的價(jià)值內(nèi)核。

近年來(lái)，五糧液持續(xù)踐行“和美種植”“和美釀造”“和美勾調(diào)”“和美營(yíng)銷”“和美文化”，堅(jiān)定做中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和全人類共同價(jià)值的守護(hù)者、傳承者、弘揚(yáng)者。

在社會(huì)責(zé)任方面，五糧液著力提升企業(yè)ESG管理水平，榮獲2023上市公司ESG最佳實(shí)踐案例、中國(guó)酒業(yè)ESG示范企業(yè)，入選國(guó)家發(fā)改委2023碳達(dá)峰碳中和綠色發(fā)展優(yōu)秀案例、中國(guó)國(guó)際服貿(mào)會(huì)綠色發(fā)展服務(wù)示范案例、人民日?qǐng)?bào)社“一帶一路”建設(shè)案例、聯(lián)合國(guó)2023可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)峰會(huì)優(yōu)秀案例等。

作為“和合共生”東方智慧的深度踐行者，4月26日五糧液特別支持了“熊貓伙伴全球行暨中國(guó)大熊貓金絲猴雙寶文化藝術(shù)展(東京)”(以下簡(jiǎn)稱“雙寶展”)，聯(lián)袂對(duì)話世界，共同為“和合共生 美美與共”的價(jià)值主張寫下跨時(shí)空共鳴的注腳。通過(guò)“五糧液、大熊貓、金絲猴”三張中國(guó)名片，讓世界透過(guò)天府四川的生態(tài)基因，感知巴蜀風(fēng)物的得天獨(dú)厚，觸摸中華文明“和美共生”的智慧緣起。

雙寶展核心展區(qū)，通過(guò)“和美生態(tài)孕育稀缺微生物”主題展示，讓國(guó)際友人領(lǐng)略到五糧液釀酒菌群“微生物界的大熊貓”的稀缺價(jià)值與品質(zhì)魅力。五糧液熊貓?jiān)煨途啤⑽寮Z液·和美四川、2025年大阪世博會(huì)中國(guó)館紀(jì)念禮盒等產(chǎn)品，向國(guó)際嘉賓娓娓道來(lái)五糧液“天人共釀”的和美奧秘。

在大阪世博會(huì)期間，五糧液還深度參與2025年大阪世博會(huì)中國(guó)館四川省活動(dòng)周系列活動(dòng)，獨(dú)家冠名了“和美五糧”熊貓之夜·品味四川國(guó)際商務(wù)交流會(huì)，經(jīng)典五糧液·10、第八代五糧液、五糧液1618、五糧液·紫氣東來(lái)、低度五糧液等代表產(chǎn)品聯(lián)袂登場(chǎng)，立體呈現(xiàn)“大國(guó)濃香”多元魅力;熊貓?jiān)煨驼{(diào)酒臺(tái)化身文化符號(hào)，以“五谷羅尼”雞尾酒為載體，生動(dòng)詮釋“和合共生 美美與共”的品牌主張;展臺(tái)設(shè)計(jì)深度融合中國(guó)館竹簡(jiǎn)元素，既傳承歷史韻味又彰顯現(xiàn)代活力，東方傳統(tǒng)美學(xué)邂逅當(dāng)代設(shè)計(jì)語(yǔ)言，精彩碰撞，精妙平衡。

佳釀網(wǎng)認(rèn)為，五糧液的發(fā)展，一直以“和美”文化為精神指引，與社會(huì)各界共建人類美好家園，展現(xiàn)出胸懷天下的大智慧與大格局。

跨界聯(lián)動(dòng)打通消費(fèi)圈層，創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷提升國(guó)際知名度

在大阪世博會(huì)期間，五糧液以場(chǎng)景化營(yíng)銷為核心，聯(lián)動(dòng)全球重要免稅渠道、日本零售終端(餐廳及酒類零售門店)、日本電商平臺(tái)等，全面啟動(dòng)“五糧液·世博季”主題營(yíng)銷活動(dòng)，延續(xù)五糧液近年來(lái)海外培育消費(fèi)場(chǎng)景的策略，助力實(shí)現(xiàn)品牌與市場(chǎng)的雙向聯(lián)動(dòng)，持續(xù)用高端品牌勢(shì)能賦能“營(yíng)銷執(zhí)行提升年”銷售轉(zhuǎn)化。

值得一提的是，同時(shí)啟動(dòng)的2025年五糧液“和美全球行”系列活動(dòng)，極具趣味性、互動(dòng)性，實(shí)力“圈粉”海外消費(fèi)者，消費(fèi)氛圍濃厚，不僅提升了五糧液的國(guó)際影響力，也提高了全世界人們對(duì)中國(guó)白酒及白酒文化的認(rèn)知。

4月25日晚，在2025年五糧液“和美全球行”日本站系列活動(dòng)之“五糧飄香·和美之味”——五糧液海外授權(quán)體驗(yàn)餐廳授牌儀式上，五糧液股份公司副董事長(zhǎng)、總經(jīng)理華濤向東京米其林一星餐廳“飄香”主理人兼主廚井桁良樹授予“五糧液海外授權(quán)體驗(yàn)餐廳”證書。這是五糧液首家海外授權(quán)體驗(yàn)餐廳，也是中國(guó)白酒首次以授權(quán)形式入駐國(guó)際高端餐飲品牌，標(biāo)志著五糧液從“產(chǎn)品輸出”向“文化體驗(yàn)”戰(zhàn)略的持續(xù)升級(jí)。

未來(lái)雙方將以“中國(guó)白酒文化與世界美食跨界融合”為主題展開(kāi)全方位合作，包括推出五糧液定制融合菜單、打造五糧液定制雞尾酒、開(kāi)展聯(lián)合定制品鑒活動(dòng)等，讓日本食客在品味美食的同時(shí)，深度感受五糧液及中國(guó)白酒的深厚底蘊(yùn)和獨(dú)特魅力，更好地體驗(yàn)和享受五糧液。通過(guò)中日飲食美學(xué)的深度交流，探索“頂級(jí)酒+頂級(jí)餐”的國(guó)際融合路徑，助力中國(guó)白酒“走出去”。

4月27日-29日，五糧液推出2025年大阪世博會(huì)中國(guó)館五糧液限定快閃體驗(yàn)店，舉辦了年輕化、國(guó)際化的品牌營(yíng)銷活動(dòng)。“五谷羅尼”雞尾酒、“濃情酒心拿鐵”白酒咖啡、“五糧の柚醴”白酒奶茶三款跨界產(chǎn)品創(chuàng)新亮相，讓大國(guó)五糧濃香美酒的醇厚與咖啡、奶茶的香甜相互碰撞出的復(fù)合風(fēng)味，征服了眾多海內(nèi)外消費(fèi)者。豐富的互動(dòng)活動(dòng)和新潮的跨界品飲，吸引了大量年輕消費(fèi)者打卡互動(dòng)，通過(guò)趣味調(diào)酒體驗(yàn)、限定周邊兌換等環(huán)節(jié)，在海外年輕群體中創(chuàng)新表達(dá)白酒文化，進(jìn)一步拓寬中國(guó)白酒的國(guó)際消費(fèi)場(chǎng)景。

行業(yè)專家指出，優(yōu)秀的白酒國(guó)際化營(yíng)銷推廣，在于產(chǎn)品能夠走進(jìn)消費(fèi)者的日常生活，企業(yè)用符合時(shí)代潮流的方式與消費(fèi)者情感共鳴，然后隨著海外消費(fèi)者的不斷飲用提升對(duì)中國(guó)白酒的認(rèn)知和美譽(yù)度。五糧液依托與各大消費(fèi)終端互聯(lián)，打造了沉浸式消費(fèi)場(chǎng)景，趣味性活動(dòng)成功穿透了各個(gè)消費(fèi)圈層，不僅提高了五糧液的國(guó)際知名度，還為中國(guó)白酒全球化貢獻(xiàn)了“大國(guó)濃香 和美五糧”的力量。

以“和美”為精神內(nèi)核，打響白酒國(guó)際化陣地戰(zhàn)

當(dāng)前中國(guó)白酒正進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，而海外市場(chǎng)的營(yíng)收占比不足1%，具有天高任鳥飛的發(fā)展前景。

在這樣的大背景下，五糧液全力推進(jìn)國(guó)際化征程既是企業(yè)戰(zhàn)略決策的結(jié)果，更是隨著中華民族偉大復(fù)興進(jìn)程加快，中國(guó)企業(yè)在海外用品質(zhì)自信書寫文化自信的必然。

近年來(lái)，五糧液積極參加共建“一帶一路”國(guó)家重大公共活動(dòng)，持續(xù)站位世博會(huì)、APEC、博鰲亞洲論壇、國(guó)際金融論壇、進(jìn)博會(huì)等國(guó)際高端平臺(tái)及盛會(huì)，不斷用醇厚優(yōu)雅的東方美酒，在世界舞臺(tái)擦亮“中國(guó)名片”。

在品牌傳播方面，五糧液持續(xù)推進(jìn)“和美全球行”大型跨國(guó)文化交流活動(dòng)，奔赴亞洲、歐洲、美洲、大洋洲等十余個(gè)國(guó)家和地區(qū)，利用“中國(guó)酒+中國(guó)菜”的模式，讓全世界人民感受東方古國(guó)飲食文化的博大精深。同時(shí)五糧液始終遵從世界各國(guó)的文化習(xí)俗，與世界其他酒類品牌進(jìn)行“和美”交流與合作，向全世界傳遞出“和合共生 美美與共”的價(jià)值理念，為中外文化的交融互鑒搭建“和美橋梁”。

有觀點(diǎn)認(rèn)為，五糧液打破傳統(tǒng)酒業(yè)的發(fā)展邊界，帶領(lǐng)中國(guó)各大名優(yōu)酒企在世界舞臺(tái)上融合發(fā)展，在這個(gè)過(guò)程中五糧液將站在中國(guó)白酒引領(lǐng)世界酒業(yè)發(fā)展的緯度上，助力中國(guó)白酒成為全世界人們都喜愛(ài)的美酒。

如今，五糧液正充分利用世博會(huì)帶來(lái)的發(fā)展機(jī)遇，以創(chuàng)新發(fā)展為源動(dòng)力，以打造世界超一流名酒品牌為己任，將引領(lǐng)中國(guó)白酒飄香世界。