4月26日，燕京啤酒公布了2018年的年報。據報告顯示，燕京2018實現啤酒銷量392萬千升，同比下降5.7%;營業收入為1,134,378萬元，同比增長1.32%;凈利潤為17,985萬元，同比增長11.47%，實現收入、利潤同步增長。

|啤酒銷量持續走低

燕京啤酒銷量從2015開始持續走低，除了要面對其他啤酒巨頭的市場競爭，還有一大批精釀品牌正搶奪中高端消費者的錢包。

消費者們越來越“挑剔”，如何占領并鞏固消費者的心智，是燕京要解決的難題，也是每個品牌永遠不能掉以輕心的議題。

|提價和原輔材料成本的減少，提升了利潤空間

2018年初，啤酒企業紛紛提價，燕京也不例外。同時在財報中顯示，原輔材料的成本相比去年減少了1.88%。這兩點為燕京提升利潤爭取了更大的空間。

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|研發費用小幅度降低

有行業觀察者指出，燕京啤酒每年投入研發費用近3億元，專利成果卻遠不及每年僅投入一千多萬的青島啤酒。

2018年燕京吸取了經驗，精簡研發。相比2017年，燕京研發費用減少了12.6%。

|繼續提升品牌影響力

報告期內，燕京通過拓寬“中國足協杯”贊助權益，持續開展“燕京啤酒種子計劃”公益活動，成為了國際籃聯籃球世界杯獨家酒類贊助商，并成功牽手了北京2022冬奧會和冬殘奧會，希望能通過一系列的大型活動提升品牌影響力。

|積極履行環保責任

主編曾寫到過漓泉啤酒作為燕京的副品牌，曾被監管層“點名”，列為整改對象。

產品質量問題深受消費者關注，2018年燕京積極整改，著力減少污染物排放，提升污水處理能力方面開展了多種有效舉措。漓泉公司與總部南廠于2018年被工信部授予“綠色制造示范工廠”稱號，是啤酒行業首批三家企業中的兩家。

燕京為實現企業盈利做了很多努力和改變，但從目前的市場占有來看依然沒有較大的起色。啤酒市場已經進入白熱化競爭，也許是時候做一些顛覆性的改變來謀求突破了。