金徽酒延續良好發展勢頭，今年一季度再次實現高質量“開門紅”。
日前，金徽酒發布了2023年第一季度報告。報告顯示，金徽酒一季度實現營業收入8.93億，較上年同期增長26.61%;實現凈利潤1.82億，較上年同期增長10.41%。
今年是金徽酒全面啟動實施2023-2027年五年發展規劃的第一年，也是其“躋身中國白酒十強”起步之年。而一季度良好業績充分表明，金徽酒為新五年規劃開了一個好頭，也為今年25億營收目標的實現奠定了良好基礎。
多維度進階，金徽酒實現高質量“開門紅”
對于業績的增長，金徽酒在一季報中表示，公司不斷優化營銷策略，強化品牌影響力，增加市場投入，市場區域擴大，促進了銷售增長。
事實上，除了核心經營指標保持高增長外，金徽酒在產品結構上愈加完善，省內外市場也更好的形成了協同發展之勢。
在產品層面，金徽酒中高檔產品增長迅猛，高端化趨勢明顯。今年一季度，金徽酒百元以上高檔產品實現銷售收入5.46億，同比增長24.73%;中檔產品實現營業收入3.32億，同比增長31.22%。無疑，產品結構的持續優化，在提升金徽酒市場競爭力的同時，也為其穩固前行注入了更大的自信。
在省外市場方面，金徽酒表現良好，全國化布局明顯加速。今年1-3月，金徽酒省外市場營收同比增長15.55%，同時省外經銷商增加58家。據悉，今年以來，金徽酒針對省外市場繼續采用因地施策方案，比如在西北地區采用“梯次滾動發展，不對稱營銷”策略、在華東市場繼續積極開拓大客戶銷售、開發團購資源等，這進一步實現了省內省外同頻共振。
在近期舉行的多場營銷會議上，金徽酒方面曾著重強調，“按照既定的營銷策略向前邁進，定能實現業績高乘長。”今年一季度取得的優異表現，無疑是金徽酒“業績高乘長”的絕佳注腳。
在佳釀網看來，金徽酒今年一季度繼續保持高增長，一方面彰顯了金徽酒整體品牌力的持續增強;另一方面也反映出金徽酒在轉型乘長發展之路上，更加蹄疾步穩、更加有序前進。
五大重點工作護航，金徽酒發展行穩致遠
在疫后修復與消費復蘇的大市場環境下，今年對于白酒行業無疑是一個新的發展起點。立足于此，穩中求進仍將是白酒行業重要的發展趨勢。在此背景下，金徽酒也確定了今年的主要經營目標，“力爭2023年實現營業收入25億、凈利潤4億”。
2022年，金徽酒實現營收、凈利潤分別為20.12億和2.8億，這意味著其今年營收、凈利潤同比增幅將分別達到24.3%、42.9%。今年一季度，金徽酒已完成營收目標的35%、凈利潤目標的45%，這很大程度上預示，金徽酒將大概率完成全年經營目標。
據了解，為了順利完成既定目標，金徽酒將圍繞“科創引領、精益管理、挖潛降耗、提質增效”的基本思路展開各項工作。
產品方面，以高品質賦能高質量發展。2022年，金徽酒與江南大學達成了全面深化戰略合作，并在校企聯合攻關、產品品質升級、建設創新科技人才隊伍等方面取得了重要成果。
今年，金徽酒將繼續堅持“科創引領、挖潛降耗、提質增效”的工作思路，在制曲、釀酒生產方面加強與科研院所合作，大力開展科研攻關，不斷提升原酒品質，在成品酒生產方面加強品質管控，通過數字科創優化產供銷協同管理，以極致的產品質量鑄造品牌之魂。
品牌方面，多維度提升品牌影響力。近幾年，金徽酒已逐漸形成覆蓋“西北+華東+北方”市場的立體品宣格局，品牌聲量覆蓋全國各地。今年，金徽酒將繼續通過“廣宣投放+事件營銷+消費者互動+影響力客戶工程”打造品牌勢能，提升品牌影響力。同時，也將持續開展愛心公益獎學活動，助力鄉村振興，傳遞金徽酒正能量，進一步提升品牌美譽度和影響力。
營銷方面，以樣板市場推動全國化進程。金徽酒將堅持“布局全國、深耕西北、重點突破”的戰略路徑，在甘肅省內市場通過一縣一策精準運營，夯實根據地;在西北市場鞏固樣板的同時擴大市場布局深度，在更多地區實現突破;在華東市場、北方市場和互聯網市場，繼續組建團隊、打造樣板，通過差異化營銷實現區域突破。
用戶方面，精準聚焦目標群體帶動消費轉化。金徽酒將繼續以客戶為中心，堅持“聚焦資源、精準營銷、深度運營”，持續推進“品牌引領+ 渠道動銷”，系統開展影響力客戶工程，聚焦用戶資源，充分發揮影響力客戶作用，做好消費者培育轉化工作。
其中，“名酒進名企”、“金徽高端品鑒會”、“櫻花春釀回廠游”等主題活動以及消費者會員中心的打造，也將進一步深度聚焦和鞏固核心消費群體，助力金徽酒行穩致遠。
管理方面，打造共創共享生態體。2022年，金徽酒與波士頓(BCG)、美世等國際先進的咨詢公司合作，進行戰略、營銷、管理、人力資源等全方位變革。
今年，金徽酒也將全面推進管理轉型和精益管理，擴大條線覆蓋面，加強生產基地與營銷系統的深度融合，不斷完善內部市場化和績效激勵機制，優化人才培養體系和后備力量建設，打通職業發展路徑激活內生動力，通過組織轉型打造共創共享生態。
浙商證券認為，消費升級趨勢不改下，預計金徽酒2023年中高端產品將實現彈性增長，同時大西北市場是金徽酒未來發展的新機遇，未來將完成西北六省布局，加速實現全國化進程。國泰君安也指出，公司機制優化、動力較強，區域拓展、結構升級趨勢持續，中長期良性發展可期。
內生增長動力強勁，外延擴張勢頭良好，相信“業績高乘長”的金徽酒后續將為行業帶來更多驚喜。
