4月10日至13日，作為全球葡萄酒的年度盛會——維羅納國際葡萄酒展迎來了50歲的生日。本屆展會吸引了來自全球141個(gè)國家的4100名參展商的到訪，現(xiàn)愁動(dòng)異彩紛呈。

在意大利有這樣一種文化，它不存在于米蘭的時(shí)尚、威尼斯的浪漫之中，也不是古羅馬斗獸場的蒼寂與阿瑪菲的迷人美景，而是隱藏在綠色葡萄葉之下的熱情;4月，全世界鐘愛葡萄酒的人們都會在維羅納酒展相遇，這是一個(gè)匯聚了各類口感，品質(zhì)和具有地域代表性的葡萄酒的世界。在這里葡萄酒可以說是社交的代名詞，人們在無比歡愉的氣氛中互敬美酒。一些好酒卻不勝酒力的人，試過幾家酒莊后，就開始步履漂浮，眼神渙散，不失時(shí)機(jī)的成了酒展公眾日的一道趣景。

本屆維羅納葡萄酒展恰逢50周年，意大利總統(tǒng)馬塔雷拉親自到場為展會站臺助陣。他表示，葡萄酒是意大利品質(zhì)的象征，也是意大利文化和生活方式的重要載體， “維羅納致力于推廣意大利葡萄酒之日，就是一場深刻變革的開始;它涵蓋了食品、葡萄酒生產(chǎn)、市嘗企業(yè)組織和周邊產(chǎn)業(yè)等，同時(shí)展會強(qiáng)調(diào)自然、地域和飲食文化三者之間的關(guān)系，可以說它印證了留有土地印記的葡萄酒和我們文明本身之間的聯(lián)絡(luò)。”

如意總統(tǒng)所言，意大利人對葡萄酒的理解更為感性，更愿意把酒作為土地靈魂的一部分，從不脫離土地和歷史單獨(dú)評論一款葡萄酒，始終是意大利人對待葡萄酒的態(tài)度。

本屆展會，雖然有多國參展，但最大的看點(diǎn)還是意大利本國的產(chǎn)品。意大利是世界上種植釀酒葡萄品種最多的國家，從南到北，從東到西，各區(qū)都有自己的傳統(tǒng)品種。因此，各區(qū)都出產(chǎn)自己的特色酒。懷揣著三千年釀酒歷史的意大利人，保持著本色的同時(shí)，也在全球化、互聯(lián)網(wǎng)營銷方面加快了創(chuàng)新的步伐。意大利農(nóng)業(yè)部長馬丁納說： “去年意大利的葡萄酒產(chǎn)量超過法國，重回世界第一。但如何去占據(jù)更多市場份額，我認(rèn)為一條最為直接有效的途徑就是借助沒有國界的互聯(lián)網(wǎng)。數(shù)字化時(shí)代的挑戰(zhàn)與每個(gè)人都息息相關(guān)，正因如此意大利農(nóng)業(yè)部在展會期間，會組織知名的互聯(lián)網(wǎng)專家與酒莊進(jìn)行面對面的交流，以此來尋找可能的合作契機(jī)。”

意農(nóng)業(yè)部長的話很快就得到了兌現(xiàn)。開展第二天，阿里巴巴創(chuàng)始人馬云受邀現(xiàn)身維羅納酒展，與意大利總理倫齊就世界葡萄酒的互聯(lián)網(wǎng)銷售和發(fā)展進(jìn)行探討。上任兩年來，曾與馬云有過四次會面的倫齊，顯然不是來敘舊的，他說：意大利需要讓中小企業(yè)“觸電”，才能在世界經(jīng)濟(jì)中保持住優(yōu)勢， “意大利的未來與阿里巴巴緊密相連。數(shù)字技術(shù)會徹底改變我們的經(jīng)濟(jì)。阿里巴巴是世界上最大的電商平臺，意大利在過去二十年在該領(lǐng)域錯(cuò)過了太多擁抱創(chuàng)新的機(jī)會。現(xiàn)在我們唯一出路就是電商和創(chuàng)新。”

重回葡萄酒產(chǎn)量王座的意大利，在中國所占的份額的確與其葡萄酒大國的身份不符。馬云表示，阿里巴巴正在努力幫助把“意大利制造”推廣至中國消費(fèi)者和全世界。同時(shí)宣布，要將每年9月9號打造成99天貓全球美酒節(jié)， “7年前，我們創(chuàng)造了雙十一購物節(jié)，雙十一同時(shí)也是中國的單身節(jié)。去年我們在這一天就賣掉了價(jià)值140億美元的商品。今年9月9日將是阿里巴巴的‘美酒節(jié)’，一個(gè)為葡萄酒而設(shè)計(jì)的購物節(jié)，因?yàn)樵跐h語里‘9’諧音‘酒’; 這是我們第一次來到Vinitaly，而我們此行的目的就是為了將意大利葡萄酒在阿里巴巴旗下平臺的銷售比重從6%提升至60%。”

作為在中國市丑知后覺的追趕者，意大利葡萄酒有時(shí)候的確讓人覺得過于“復(fù)雜”。意大利釀酒葡萄種類有200多種，就連專業(yè)人士都會為此大為頭疼。但趨同化消費(fèi)，反映在葡萄酒行業(yè)中，就會產(chǎn)生大家競相追逐少數(shù)時(shí)髦品種的現(xiàn)象。對此，維羅納酒展上海辦事處的劉翔給出了自己的建議： “意大利葡萄酒多到難以計(jì)數(shù)，品質(zhì)和性價(jià)比都很高，極具競爭力。我建議中國消費(fèi)者可以試著品嘗一下意大利紅酒，在這個(gè)過程會發(fā)現(xiàn)，除了阿瑪羅尼、巴羅洛，或者葡萄酒里的超級明星西施佳雅、奧納亞，意大利還有像西西里或撒丁島這樣盛產(chǎn)優(yōu)質(zhì)葡萄酒的產(chǎn)區(qū)。首先可以讓中國消費(fèi)群體去了解，意大利的葡萄酒為什么在世界上占有重要的地位，其次是，雖然有些意大利酒并非名聲顯赫，但卻是品質(zhì)上乘的佳釀。”