距離最早媒體曝出貴州茅臺新電商平臺“i茅臺”APP即將上線，到貴州茅臺發(fā)布消息強(qiáng)調(diào) “茅臺新電商平臺只銷售四種新品，普通飛天茅臺不在其列”，再到3月31日新電商平臺正式上線，可以在線申購茅臺酒已經(jīng)過去一個多禮拜了。

今天酒評網(wǎng)值班編輯小酒瓶就將在“i茅臺”電商APP上申購茅臺酒的試用過程為酒友們做個體驗(yàn)報(bào)告，順便做幾點(diǎn)評論。

新電商平臺上線后第一時(shí)間，小酒瓶便通過手機(jī)APP商店下載了“i茅臺”APP，并按照要求進(jìn)行了賬號注冊并實(shí)名認(rèn)證，這一步很重要，關(guān)系到中簽后能否以官方指導(dǎo)價(jià)提到貨。

按照申購預(yù)約流程，每天上午9:00-10:00開始受理預(yù)約，申購的產(chǎn)品包括53度500ml貴州茅臺酒(壬寅虎年)、53度500ml茅臺1935、53 度 375ml*2(壬寅虎年)、53 度 500ml 貴州茅臺酒(珍品)。申購?fù)瓿珊螅?8時(shí)將會產(chǎn)生今日預(yù)約申購結(jié)果。屆時(shí)，用戶收到短信提示后，即可按照平臺規(guī)則付款提貨。

和之前預(yù)測的一樣，新電商平臺在線申購產(chǎn)品的數(shù)量有限。每一個實(shí)名認(rèn)證的賬號，每場次每品種只能申購1次。當(dāng)申購成功并付款后可生成提貨碼后，在截止時(shí)間前到預(yù)約門店提貨。

另外，對于消費(fèi)者最為關(guān)注的飛天茅臺，小酒瓶在發(fā)現(xiàn)“i茅臺”首頁特別設(shè)置了飛天53度500ml貴州茅臺酒的第三方預(yù)約鏈接，點(diǎn)擊進(jìn)入后，可看到整合接入的12家第三方電商平臺，分別為1919吃喝、真快樂(國美)、酒便利、寺庫奢侈品、小米有品、京東、手機(jī)天貓、酒仙網(wǎng)、網(wǎng)易嚴(yán)選、也買酒、優(yōu)選特惠商城、蘇寧易購。但需用戶下載上述APP，才可點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)至相應(yīng)預(yù)約界面，且不同平臺的預(yù)約時(shí)間、規(guī)則都不相同。

分享幾點(diǎn)評論：

1，在新平臺正式上線之前，貴州茅臺官方便通過媒體重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)了“飛天茅臺不再銷售之列”，這很容易理解。身兼奢侈品、收藏品、高端禮品甚至是理財(cái)產(chǎn)品等多項(xiàng)角色于一身的飛天茅臺被市場賦予了太多的寄望，任何一點(diǎn)價(jià)格的波動都會引發(fā)“蝴蝶效應(yīng)”從而導(dǎo)致產(chǎn)品價(jià)格甚至是股票價(jià)格失控。

2，如何兼顧線上與線下、自營渠道與傳統(tǒng)經(jīng)銷商的利益成為這次新平臺上線必須要考慮的問題。相比之前“e茅臺”舊電商平臺，這次新平臺采用“線上預(yù)約申購，線下門店提取”的模式，較好的兼顧了線下專賣店和經(jīng)銷商的利益。雖然產(chǎn)品提貨價(jià)格是按“官方指導(dǎo)價(jià)”而非“市場行情價(jià)”進(jìn)行結(jié)算，但畢竟利潤空間依然可觀，線下專賣店和經(jīng)銷商在一定程度上會積極配合。

3，和之前一樣，平臺每天釋放的產(chǎn)品數(shù)量有限，甚至是“極其有限”，因此“申購”就會演變?yōu)?ldquo;搶購”。與以往“拼手速”不同的是，此次申購成功與否并不取決于照下訂單順序的先后，而是采用了“集中申購，隨機(jī)中簽”的方式進(jìn)行。消費(fèi)者可以在每天上午9:00-10:00一個小時(shí)內(nèi)集中申請，然后后臺按照某種大數(shù)據(jù)算法，比如地區(qū)、數(shù)量、申購人身份屬性等因素在所有申購者中篩選出“中簽”名單，當(dāng)然也有可能是隨機(jī)選取，類似車牌搖號。但不管算法如何，這種方式大大避免了之前黃牛黨們用軟件“搶單”的不公平的操作。

4，今天是“i茅臺”APP上線第一天，無論產(chǎn)品品種、產(chǎn)品數(shù)量還是申購流程，都在試運(yùn)行階段，后續(xù)有可能根據(jù)實(shí)際情況進(jìn)行調(diào)整但。無論怎么調(diào)整，新電商平臺的上線，對于打擊市場上炒作、囤積茅臺酒，平抑酒價(jià)都有積極作用。短期內(nèi)可能會引起市場情緒和茅臺酒價(jià)格波動，但從長遠(yuǎn)看，這對于茅臺酒價(jià)格和經(jīng)銷利潤回歸合理水平，實(shí)現(xiàn)品牌的健康長遠(yuǎn)發(fā)展史有利的。

5，截止酒評網(wǎng)發(fā)稿，僅華為應(yīng)用商店的“i茅臺”APP下載量已經(jīng)超過了57萬次，加上其他平臺的應(yīng)用商店，新電商平臺的總體下載量超過100萬次應(yīng)該沒有問題。考慮到“i茅臺”APP的啟動畫面超過10妙且沒有“跳過”按鈕，茅臺文化、茅臺形象的展示廣告每天就有超過千萬次展示，如此精準(zhǔn)且高到達(dá)率的廣告充分體現(xiàn)了移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代“產(chǎn)品即媒體”的特點(diǎn)。

好了，今天關(guān)于“i茅臺”APP的試用報(bào)告就先說到這里，小酒瓶希望自己申購的兩個生肖酒可以順利中簽，也祝下單申購酒友的酒友們好運(yùn)。關(guān)于茅臺新電商平臺，你有什么想說或者吐槽的，歡迎在評論區(qū)留言。

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