自古春節(jié)都是酒類消費(fèi)的高峰。當(dāng)前2018年春節(jié)已過，各路小伙伴在微醺的酒意中“開工大吉”，回顧2018年春節(jié)期間酒類消費(fèi)情況如何，酒類消費(fèi)品類出現(xiàn)哪些新的變化?

據(jù)酒仙網(wǎng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2017年全年酒友共買走4954.8萬瓶酒，相比2016年全年增長16.9%。如果按照每瓶酒0.5L計(jì)算，體積總量為24774立方米，相當(dāng)于1.38個(gè)中國國家大劇院大小。

據(jù)江蘇淮安的一位白酒經(jīng)銷商對中國商報(bào)記者透露，今年春節(jié)期間，酒類消費(fèi)復(fù)蘇跡象明顯，之前品牌酒因?yàn)檎�策原因銷售疲軟，而今年過年期間消費(fèi)者對品牌酒的需求很是旺盛，消費(fèi)量明顯提升，價(jià)格也有所提高。

業(yè)內(nèi)人士分析，今年春節(jié)期間酒類消費(fèi)再創(chuàng)新高，除了得益于白酒消費(fèi)市場的逐步回暖，葡萄酒、洋酒消費(fèi)的覺醒也是主要原因。雖然白酒消費(fèi)仍是主力，但葡萄酒消費(fèi)比例明顯提升。

酒仙網(wǎng)報(bào)告顯示，隨著近幾年中國酒水行業(yè)的復(fù)蘇，酒水消費(fèi)多元化成為一大特點(diǎn)，從今年春節(jié)的酒類消費(fèi)數(shù)據(jù)來看，白酒消費(fèi)占比60.6%，占據(jù)絕對領(lǐng)導(dǎo)，葡萄酒銷售額占比26.3%，漲幅明顯，洋酒銷售額占比6.6%，其它品類銷售占比6.5%。

從春節(jié)囤貨期間最暢銷的品牌TOP10排行榜來看，與前面各個(gè)酒水品類的銷售額比例相對應(yīng)，白酒霸榜8個(gè)席位，其中茅臺和五糧液排名第一、第二，洋酒品牌人頭馬和葡萄酒品牌丁戈樹上榜，分別位居第三和第八位。

業(yè)內(nèi)人士分析，目前國內(nèi)葡萄酒消費(fèi)雖然不及白酒，但是近幾年一直都保持著高速增長，預(yù)計(jì)2020年中國將成為世界第二大葡萄酒消費(fèi)國。葡萄酒是生活狀態(tài)和品質(zhì)的象征，目前中國已經(jīng)培養(yǎng)起了一批以女性和年輕人為主的忠實(shí)消費(fèi)群體。

確實(shí)，寧夏類人首葡萄酒業(yè)有限公司董事長馮清對中國商報(bào)記者坦言，今年春節(jié)期間公司葡萄酒消費(fèi)情形大好，單單1月和2月兩個(gè)月份就完成了2018年整體目標(biāo)的三分之一。這一方面表現(xiàn)出類人首的品牌成長加快，另一方面也反映出國內(nèi)消費(fèi)者對葡萄酒的認(rèn)知度提高，公司才能享受乘舟之勢。

“此外，今年公司葡萄酒產(chǎn)品線上銷售比例明顯提高，由之前的三分之一提高到目前的五分之三，公司通過線下做拓展，線上作服務(wù);線上做品牌，線下做銷售的策略不斷推進(jìn)。”馮清對中國商報(bào)記者如是說。

酒仙網(wǎng)的報(bào)告顯示，目前人們通過線上買酒的消費(fèi)習(xí)慣正逐漸養(yǎng)成。加之酒仙網(wǎng)等垂直酒類電商平臺因在價(jià)格、產(chǎn)品、物流、服務(wù)等方面具備一定優(yōu)勢，很好地滿足了年輕一代消費(fèi)者的購物需求。

不過，白酒品類的線下消費(fèi)雖然占比較往年下降，但仍是白酒消費(fèi)的主力，不容忽視。據(jù)上述白酒經(jīng)銷商對中國商報(bào)記者坦言，白酒專賣店的客戶粘性較大，老客戶、口碑傳播而來的客戶占比較多，煙酒店對于客情關(guān)系的掌控比網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)很多。

從各大城市白酒消費(fèi)來看，酒仙網(wǎng)報(bào)告還公布了春節(jié)期間飲酒量最大的前十個(gè)城市，廣東、山東、北京位列前三。廣東晉升為今年的“酒王”，飲酒量榮登榜首;去年飲酒量第一的“山東”今年略遜于廣東，退居第二;印象中擅長豪飲的東北各省似乎已神話不在，今年無緣十強(qiáng)。