廠家爭(zhēng)相提價(jià)，2017年春節(jié)，白酒恍惚又找回了盛世光景。投資者關(guān)心的是，在經(jīng)歷2016年的企穩(wěn)反彈之后，2017年白酒公司業(yè)績(jī)會(huì)否繼續(xù)高歌猛進(jìn)?

茅臺(tái)飛入尋常百姓家

今年春節(jié)，張薇回到江蘇到某三線城市過(guò)年。大年三十晚上，一家人圍坐吃年夜飯。讓她眼前一亮的是，以往在餐桌上唱主角的某江蘇本土白酒，被茅臺(tái)替代。

席間，叔叔說(shuō)，堂哥去年忙活得不錯(cuò)，特意早早買(mǎi)了茅臺(tái)孝敬長(zhǎng)輩，“現(xiàn)在這酒漲得厲害，上千一瓶。”

作為一名小股民，張薇知道，叔叔的話不錯(cuò)，今年春節(jié)前白酒“逢節(jié)必漲”、停供控量的招數(shù)又重出江湖。2017年1月17日，一份 瀘州老窖 國(guó)窖酒類銷(xiāo)售股份有限公司發(fā)出的《關(guān)于暫停接收國(guó)窖1573訂單的通知》 指出，為保障經(jīng)銷(xiāo)商客戶及各渠道環(huán)節(jié)利潤(rùn)，同時(shí)保證節(jié)后國(guó)窖1573的價(jià)格表現(xiàn)，即日起春節(jié)前后暫停接收國(guó)窖1573訂單。此前， 五糧液 也表示，2017年52度500ml水晶瓶裝五糧液(“普五”)市場(chǎng)投放量預(yù)計(jì)將減量約20%。同時(shí)，作為五糧液核心產(chǎn)品，普五的經(jīng)銷(xiāo)商間批發(fā)價(jià)已達(dá)710元/瓶左右，為近三年高點(diǎn)。 　　此外，茅臺(tái)集團(tuán)也發(fā)出通知，暫停43度茅臺(tái)酒開(kāi)票; 古井貢酒 則已宣布停止接受訂單，并對(duì)古井年份原漿的3個(gè)產(chǎn)品暫停供貨。

以53度飛天茅臺(tái)茅臺(tái)為例，去年1月零售價(jià)尚在800元—900元/瓶，去年底零售價(jià)提升至近1300元，到了春節(jié)前，終端零售價(jià)已逼近1400元。

不過(guò)，張薇也發(fā)現(xiàn)，盡管一家人頭回在春節(jié)喝茅臺(tái)，但主力仍然是幾位長(zhǎng)輩。年輕人中，有的因?yàn)殚_(kāi)車(chē)不方便喝酒，有的更喜歡喝紅酒。

代理商無(wú)奈沒(méi)踩準(zhǔn)節(jié)奏

記者接觸的一位南京煙酒代理商則吐槽，“廠家又提價(jià)又控量，他們是傲嬌了，我們是忙瘋了，還是沒(méi)賺到什么錢(qián)。”

他透露，去年年底，有不少客戶要上門(mén)拿酒，他們卻只能攤手：“沒(méi)貨”。一是廠家控量，二是前幾年生意不好、旺季不旺，大家心有余悸，也不敢過(guò)多備貨。

后來(lái)，公司老總出面，積極從外地調(diào)了一批茅臺(tái)、五糧液過(guò)來(lái)，但這時(shí)候需求量已經(jīng)在慢慢減少，該買(mǎi)的都已經(jīng)買(mǎi)了。“現(xiàn)在呢，徹底有貨無(wú)需求了。”這位代理商無(wú)奈地對(duì)記者表示。

他直言，雖然春節(jié)前沒(méi)踩準(zhǔn)節(jié)奏，但要說(shuō)行業(yè)全面復(fù)蘇為時(shí)尚早。畢竟這個(gè)行業(yè)的消費(fèi)淡旺季相當(dāng)明顯，春節(jié)期間是波峰，加上白酒廠家有意識(shí)地控量，才造成在闊別五年后，白酒再現(xiàn)提價(jià)潮。

他更進(jìn)一步指出，目前 老百姓 消費(fèi)多元化，以他的觀察來(lái)看，不少年輕人對(duì)白酒確實(shí)不感冒，目前還會(huì)買(mǎi)一線白酒，多半是孝敬老輩人或者送禮需要，如果傳統(tǒng)白酒沒(méi)有創(chuàng)新，不能爭(zhēng)取年輕人，消費(fèi)群體有固化甚至是萎縮的危險(xiǎn)。

在他看來(lái)，茅臺(tái)公司為行業(yè)之首，一直沒(méi)有上調(diào)出廠價(jià)，說(shuō)明對(duì)未來(lái)前景多少還是心存謹(jǐn)慎的。

全面復(fù)蘇為時(shí)尚早

“白酒春節(jié)旺季的量?jī)r(jià)表現(xiàn)超預(yù)期，春節(jié)前白酒股的那波行情，也已經(jīng)提前反映。”滬上某券商分析師對(duì)記者表示，春節(jié)旺季后整個(gè)行業(yè)將進(jìn)入較長(zhǎng)時(shí)間的淡季，白酒一批價(jià)小幅回落不可避免。在3月糖酒會(huì)之前，這個(gè)板塊的消息面會(huì)相對(duì)平淡，因此投資者可多看少動(dòng)。

從全年來(lái)看，雖然絕大多數(shù)分析師不敢判斷，白酒行業(yè)將實(shí)現(xiàn)全面復(fù)蘇，但通脹預(yù)期抬頭+國(guó)企改革將成為2017年白酒行情重要催化劑。據(jù)了解，2017年一季度通脹預(yù)期抬頭，歷史上茅臺(tái)價(jià)格持續(xù)跑贏CPI漲幅。此外，2016年五糧液完成國(guó)改，實(shí)現(xiàn)了經(jīng)銷(xiāo)商和員工持股，且股票收益超50%。茅臺(tái)承諾2017會(huì)推進(jìn)國(guó)改，瀘州老窖也透露有國(guó)改打算，值得市場(chǎng)期待。

那位滬上分析師對(duì)記者直言，除了題材炒作，其實(shí)投資者更應(yīng)該關(guān)注在日子稍微好過(guò)后，白酒公司是熱衷于玩老套路，還是能積極探索新品類，打造戰(zhàn)略性產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)品牌升級(jí)，“畢竟茅臺(tái)不可能再回到2000多元，現(xiàn)在就看誰(shuí)能搶占到更多的市場(chǎng)份額，開(kāi)發(fā)出更多的消費(fèi)群體。”