1月12日上午，楊陵江在微信朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)“2017年度紅花郎核心聯(lián)盟商共贏計(jì)劃”，并評論稱紅花郎酒質(zhì)不如茅臺的王茅華茅，“如王茅華茅60分，郎酒最多30分。”“1919只是渠道，公正反映消費(fèi)者心聲而已。”楊陵江說。

評論雖未提及郎酒的新年計(jì)劃，但業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，楊陵江此次“叫板”的導(dǎo)火索就是紅花郎新出臺的市場方案。作為郎酒的核心產(chǎn)品線，紅花郎系列的銷售是郎酒實(shí)現(xiàn)“重返百億”的重點(diǎn)。新年伊始，郎酒銷售公司便發(fā)布“1號文件”，將53度紅花郎10和53度紅花郎15的出廠價上調(diào)10%。

紅花郎銷售策略向終端門店下沉 或弱化經(jīng)銷商

日前曝光的2017年度紅花郎核心聯(lián)盟商共贏計(jì)劃顯示，2017年，紅花郎將扶持核心店，弱化普通店;通過簽訂協(xié)議，資源下沉，將銷售利潤、政策和廠家服務(wù)等向核心聯(lián)盟商傾斜;同時以價格聯(lián)盟為核心構(gòu)建核心店聯(lián)盟體。

這一系列的規(guī)劃將紅花郎將銷售重點(diǎn)向終端推進(jìn)，直接面向消費(fèi)者。然而有分析認(rèn)為，此舉是“繞過經(jīng)銷商做終端”，將弱化經(jīng)銷商的地位。由于部分經(jīng)銷商仍有相當(dāng)數(shù)量的紅花郎庫存產(chǎn)品，這一調(diào)整將使他們的處境更加被動。

中國網(wǎng)財(cái)經(jīng)記者就此事詢問楊陵江，對方表示前日關(guān)于郎酒的言論造成很大的社會反響，現(xiàn)在“很敏感”，“不好再說了”。對于紅花郎的2017市場計(jì)劃，他也表示不便發(fā)表評論。

針對楊陵江的評論以及2017年度紅花郎核心聯(lián)盟商共贏計(jì)劃，中國網(wǎng)財(cái)經(jīng)記者致電郎酒集團(tuán)宣傳中心主任張繼，截至發(fā)稿未收到相關(guān)回復(fù)。

兩度“開炮”郎酒 稱瀘州老窖為“準(zhǔn)三線品牌”

這已不是楊陵江第一次向郎酒“開炮”。由于售價問題摩擦不斷，2013年，郎酒官方發(fā)布聲明終止與1919合作，對其所售的郎酒產(chǎn)品不作質(zhì)量保證，不提供售后服務(wù)。楊陵江則稱，廠家利用優(yōu)勢地位操縱市場，限制經(jīng)銷商與第三方的交易價格，已違反《反壟斷法》，同時表示“愿意與郎酒溝通，但不會基于廠家的指導(dǎo)價。”

就在前不久的11月，針對頻繁提價、控貨的瀘州老窖，楊陵江再度發(fā)起“猛攻”，連發(fā)三條朋友圈，稱瀘州老窖為“準(zhǔn)三線品牌”，并未點(diǎn)名地指出“一個知名品牌公然操縱價格，漠視經(jīng)銷商權(quán)益，愚弄消費(fèi)者利益”，曾引起業(yè)內(nèi)關(guān)于廠商關(guān)系的廣泛討論。